文／艾利斯
南韓《韓國日報》針對2020年做出統計分析，整理出今年七大關鍵字，分別是「咖啡（커피）」、「TROT（트로트）」、「精品（명품）」、「復古風（레트로）」、「NETFLIX（넷플릭스）」、「東學螞蟻運動（동학개미운동）」與「居家訓練（홈트레이닝）」。這些關鍵字也被認為是與韓國的消費行為轉變有著密切的相關。
▲丁一宇帶大家品嚐「400次咖啡」結果翻紅。（圖／翻攝自YouTube／KBS Entertain）
關鍵字１：咖啡－咖啡店、400次咖啡與膠囊咖啡
以前提到韓國的話，大家都會想到的是韓國社會對於咖啡的熱愛。就像是台灣的手搖飲料店，在韓國的飲料店就是咖啡店。之前住在韓國的時候，也大概可以體會那種感覺，當一杯咖啡的價錢可以跟瓶裝水差不多的時候，甚至更方便買到的時候，就會選擇購買。
在韓國，咖啡不僅是種飲料，更可以代表著文化與生活。它提供大眾不同的生活空間氛圍，你可以在咖啡店所提供的空間中進行學習、工作或是放鬆，這也是為什麼韓國的咖啡店可以多樣化的原因之一。
▼「400次咖啡」是從韓綜《新品上市便利商店》掀起流行。（影片來源：YouTube KBS Entertain）
今年，因為KBS的綜藝節目《新品上市便利商店》，當中訪問澳門的茶餐廳，老闆所製作的咖啡引起了話題，接著透過Youtube的教學，有許多明星與素人接連挑戰製作，因為材料直接可以取用韓國最常見的即溶咖啡包製作，看起來簡單但是卻需要技巧，因而製造出話題，並且有許多明星接連挑戰，使得製作「400次咖啡」成為許多地方的熱門話題。
▼粉絲合成《夫婦的世界》金喜愛畫面製作成咖啡機廣告，竟毫無違和。（影片來源：YouTube 히어리，如遭刪除敬請見諒。）
此外，原本就有的膠囊咖啡機，因為韓劇《夫婦的世界》熱播，劇中常見金喜愛招待家中朋友的咖啡機，也引起了話題，並且使得膠囊咖啡機「Nespresso Vertuoplus」也被暱稱為「金喜愛咖啡 」。根據SSG購物網站統計，膠囊咖啡機較去年度銷售增加35%，還有高單價的咖啡機銷售量大增，使得喝咖啡也成為了居家風潮。在電視劇播出後，韓國的超商GS25販售的星巴克膠囊咖啡，銷售量也乘勢成長了65%。
關鍵字２：TROT－成為大眾寵兒的TOP7與懷舊曲風
▼TOP7上韓綜《認識的哥哥》。（影片來源：YouTube JTBC Entertainment）
說到TROT許多人的第一反應可能會是女歌手洪真英，今年韓國「TROT」則是再度捲起熱潮。因為電視台「TV朝鮮」所製播的競賽型綜藝節目《MR.TROT》，作為像是臺灣的臺語歌、日本演歌同類型的韓國TROT，在播出後吸引了大量觀眾的注意，收視率上更是有著高達35.8%的表現。
1991年生的任英雄，曾經在KBS的長壽節目《全國歌謠大賽》當中獲得最優秀賞，然後於2016年出道，在2017年自從上了KBS的晨間節目《早上花園》後開始走紅。而讓他走進大眾視線的就是透過《MR.TROT》。像是在打造男子團體一般組成了「TROTMAN」，更因為歌聲、顏值跟話題性都有，使得他們成為各節目爭相邀請的對象。
▼參賽者任英雄爆紅。（影片來源：YouTube 임영웅）
在節目當中獲得冠軍的任英雄，他更是成為了韓國中年人所風靡的對象，當初在節目當中的投票，使得許多子女應父母的要求加入投票的行列，根據節目投票人數統計，40歲以上的投票率更是佔了超過35%。
有趣的插曲還有在決賽的時候，曾推出過歌曲《英雄》的偶像團體NCT 127粉絲，還在推特上號召大家「英雄惜英雄」互相投票，也成為一時的話題。另外任英雄的決選影片在三個月內更是超過兩千萬人次的點擊。電視台也有規劃他們舉辦演唱會，讓這波TROT熱潮延續下去。
關鍵字３：精品－不能出門那就上網吧！
因為疫情的關係，使得原本繁忙的仁川機場免稅店，頓時在銷售上斷頭式下滑，根據韓國免稅店協會統計，在今年一月時營業額是2兆247億韓元，在四月份的時候則掉到不到1兆，免稅店銷售額也都減少超過50%，為了挽回垂降的營業額，韓國三大免稅店紛紛發展出自己的新興銷售方式。
▲新羅免稅店代言人之一女團Red Velvet。（圖／翻攝自新羅免稅店IG）
像是新世界免稅店與線上直播購物平台그립（GRIP）合作，進行免稅商品販售，並在一個月間使得軟體有80萬次下載以及2000次的直播數。樂天免稅店則是以自身的5萬名VIP為對象進行直播，透過專屬的簡訊獲得觀看的機會，雖然有些是以流行時尚商品進行限定銷售，但是最大折扣達到50％。
新羅免稅店則是透過自家開發的app進行直播販售GUCCI與Dior等品牌的太陽眼鏡開始，最近則是進行免稅品庫存出清，像是Givenchy、Tory Burch和Longchamp都下殺到六折。從最具話題性的品牌下手，讓免稅的庫存全部售罄，也讓新羅免稅店奪下八月免稅店最佳評價。
▲新羅免稅店代言人之一男團HIGHLIGHT。（圖／翻攝自新羅免稅店IG）
南韓海關日前也宣布重新規劃市內的免稅品區，使得免稅店銷售可以有所改善。而這原因其實可能也與今年度仁川機場要重新招標有關，仁川機場為了因應疫情，在招標上放寬了條件，像是條款當中有說明，如果因為不可抗力因素使得旅客減少40％以上，將減少一半以上的租金，藉以降低進駐廠商的營運風險，其目標在於有廠商進駐而非獲利。
而下一篇則將分析另外四大關鍵字：「復古風（레트로）」、「NETFLIX（넷플릭스）」、「東學螞蟻運動（동학개미운동）」與「居家訓練（홈트레이닝）」。
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本文出自外稿作家：艾利斯
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