「400次咖啡」爆紅全因丁一宇韓綜!2020南韓七大熱門關鍵字(上)

WONDERLAB 艾利斯

艾利斯,生活多由戲劇、音樂和文字三要素組成的女子。越忙越要看劇,聽歌,..

文/艾利斯

南韓《韓國日報》針對2020年做出統計分析,整理出今年七大關鍵字,分別是「咖啡(커피)」、「TROT(트로트)」、「精品(명품)」、「復古風(레트로)」、「NETFLIX(넷플릭스)」、「東學螞蟻運動(동학개미운동)」「居家訓練(홈트레이닝)」。這些關鍵字也被認為是與韓國的消費行為轉變有著密切的相關。

▲「400次咖啡」是丁一宇韓綜翻紅的。(圖/翻攝自YouTube/KBS Entertain)

▲丁一宇帶大家品嚐「400次咖啡」結果翻紅。(圖/翻攝自YouTube/KBS Entertain)

關鍵字1:咖啡-咖啡店、400次咖啡與膠囊咖啡

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以前提到韓國的話,大家都會想到的是韓國社會對於咖啡的熱愛。就像是台灣的手搖飲料店,在韓國的飲料店就是咖啡店。之前住在韓國的時候,也大概可以體會那種感覺,當一杯咖啡的價錢可以跟瓶裝水差不多的時候,甚至更方便買到的時候,就會選擇購買。

在韓國,咖啡不僅是種飲料,更可以代表著文化與生活。它提供大眾不同的生活空間氛圍,你可以在咖啡店所提供的空間中進行學習、工作或是放鬆,這也是為什麼韓國的咖啡店可以多樣化的原因之一。

▼「400次咖啡」是從韓綜《新品上市便利商店》掀起流行。(影片來源:YouTube KBS Entertain)

今年,因為KBS的綜藝節目《新品上市便利商店》,當中訪問澳門的茶餐廳,老闆所製作的咖啡引起了話題,接著透過Youtube的教學,有許多明星與素人接連挑戰製作,因為材料直接可以取用韓國最常見的即溶咖啡包製作,看起來簡單但是卻需要技巧,因而製造出話題,並且有許多明星接連挑戰,使得製作「400次咖啡」成為許多地方的熱門話題。

▼粉絲合成《夫婦的世界》金喜愛畫面製作成咖啡機廣告,竟毫無違和。(影片來源:YouTube 히어리,如遭刪除敬請見諒。)

此外,原本就有的膠囊咖啡機,因為韓劇《夫婦的世界》熱播,劇中常見金喜愛招待家中朋友的咖啡機,也引起了話題,並且使得膠囊咖啡機「Nespresso Vertuoplus」也被暱稱為「金喜愛咖啡 」。根據SSG購物網站統計,膠囊咖啡機較去年度銷售增加35%,還有高單價的咖啡機銷售量大增,使得喝咖啡也成為了居家風潮。在電視劇播出後,韓國的超商GS25販售的星巴克膠囊咖啡,銷售量也乘勢成長了65%。

關鍵字2:TROT-成為大眾寵兒的TOP7與懷舊曲風

▼TOP7上韓綜《認識的哥哥》。(影片來源:YouTube JTBC Entertainment)

說到TROT許多人的第一反應可能會是女歌手洪真英,今年韓國「TROT」則是再度捲起熱潮。因為電視台「TV朝鮮」所製播的競賽型綜藝節目《MR.TROT》,作為像是臺灣的臺語歌、日本演歌同類型的韓國TROT,在播出後吸引了大量觀眾的注意,收視率上更是有著高達35.8%的表現。

1991年生的任英雄,曾經在KBS的長壽節目《全國歌謠大賽》當中獲得最優秀賞,然後於2016年出道,在2017年自從上了KBS的晨間節目《早上花園》後開始走紅。而讓他走進大眾視線的就是透過《MR.TROT》。像是在打造男子團體一般組成了「TROTMAN」,更因為歌聲、顏值跟話題性都有,使得他們成為各節目爭相邀請的對象。

▼參賽者任英雄爆紅。(影片來源:YouTube 임영웅)

在節目當中獲得冠軍的任英雄,他更是成為了韓國中年人所風靡的對象,當初在節目當中的投票,使得許多子女應父母的要求加入投票的行列,根據節目投票人數統計,40歲以上的投票率更是佔了超過35%。

有趣的插曲還有在決賽的時候,曾推出過歌曲《英雄》的偶像團體NCT 127粉絲,還在推特上號召大家「英雄惜英雄」互相投票,也成為一時的話題。另外任英雄的決選影片在三個月內更是超過兩千萬人次的點擊。電視台也有規劃他們舉辦演唱會,讓這波TROT熱潮延續下去。

關鍵字3:精品-不能出門那就上網吧!

因為疫情的關係,使得原本繁忙的仁川機場免稅店,頓時在銷售上斷頭式下滑,根據韓國免稅店協會統計,在今年一月時營業額是2兆247億韓元,在四月份的時候則掉到不到1兆,免稅店銷售額也都減少超過50%,為了挽回垂降的營業額,韓國三大免稅店紛紛發展出自己的新興銷售方式。

▲新羅免稅店,Red Velvet。(圖/翻攝自新羅免稅店IG)

▲新羅免稅店代言人之一女團Red Velvet。(圖/翻攝自新羅免稅店IG)

像是新世界免稅店與線上直播購物平台그립(GRIP)合作,進行免稅商品販售,並在一個月間使得軟體有80萬次下載以及2000次的直播數。樂天免稅店則是以自身的5萬名VIP為對象進行直播,透過專屬的簡訊獲得觀看的機會,雖然有些是以流行時尚商品進行限定銷售,但是最大折扣達到50%。

新羅免稅店則是透過自家開發的app進行直播販售GUCCI與Dior等品牌的太陽眼鏡開始,最近則是進行免稅品庫存出清,像是Givenchy、Tory Burch和Longchamp都下殺到六折。從最具話題性的品牌下手,讓免稅的庫存全部售罄,也讓新羅免稅店奪下八月免稅店最佳評價。

▲新羅免稅店,HIGHLIGHT。(圖/翻攝自新羅免稅店IG)

▲新羅免稅店代言人之一男團HIGHLIGHT。(圖/翻攝自新羅免稅店IG)

南韓海關日前也宣布重新規劃市內的免稅品區,使得免稅店銷售可以有所改善。而這原因其實可能也與今年度仁川機場要重新招標有關,仁川機場為了因應疫情,在招標上放寬了條件,像是條款當中有說明,如果因為不可抗力因素使得旅客減少40%以上,將減少一半以上的租金,藉以降低進駐廠商的營運風險,其目標在於有廠商進駐而非獲利。

而下一篇則將分析另外四大關鍵字:「復古風(레트로)」、「NETFLIX(넷플릭스)」、「東學螞蟻運動(동학개미운동)」與「居家訓練(홈트레이닝)」

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本文出自外稿作家:艾利斯
生活多由戲劇、音樂和文字三要素組成的女子。越忙越要看劇,聽歌,然後與文字相佐;旅行與放空則是無法割捨的養分。然後不斷在這現實與虛擬的世界裡來回兜轉。請鎖定粉絲團【Wonderlab,艾利斯的追劇外一章】►看更多艾利斯專欄文章

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