▲愛黛兒睽違4年出新專輯《25》。（圖／翻攝自YouTube）
文／邱碧玲
11月底，美國音樂雜誌《告示牌》公布英國鐵肺歌后愛黛兒最新專輯《25歲》單週銷量統計：338萬張，創下美國史上最高紀錄。《紐約時報》認定，「愛黛兒現象」，無誤！
《紐約時報》指出，在一個對發片傳統帶有敵意的大環境裡，愛黛兒的成功無異是一場「政變」：她拒絕在串流媒體Spotify免費放送專輯，連推行付費模式的Apple Music也沾不上邊，擺明了要望眼欲穿的歌迷掏錢。
這股愛黛兒旋風最值得關注的是，自從數位化及串流音樂崛起，實體唱片市場兵敗如山倒，沒有重返榮耀的機會；愛黛兒用個人風格、實力、精準行銷的手法，扭轉外界看衰實體唱片的巨大浪潮。
這場預謀的「政變」如何成功？風聲始自10月下旬開始。
電視廣告一片黑
沒人名、歌名卻一聽就知
10月18日，英國選秀節目《The X Factor》的廣告時段中，突然畫面全黑，一段鋼琴伴隨著女聲響起。整整30秒。沒有歌名，也不知歌者是何方神聖，但是多數觀眾不僅沒有一頭霧水，更在第一時間就領悟：那是鐵肺歌后特有的沙啞聲線。
終於在21、22日正式宣告：闊別歌壇4年的歌后要回來了。
24日，愛黛兒復出的第一篇全球獨家專訪出爐，刊在美國媒體集團Vice Media旗下雜誌《i-D》。她在專訪中感性談到親情、友情與過往時光的無限鄉愁，是一張「關於和解／彌補的作品」。
宣傳高潮落在11月17日的第一場迷你現場演唱會，地點在美國紐約市。這是她4年來第一次重返美國開唱，媒體形容「唱爆」了無線電城音樂廳，隨即預估，新專輯3天就會賣破百萬張。
掌握鐵粉面貌兩頭賺
唱片賺錢、串流平台賺名
單看宣傳手法，其實和傳統媒體的黃金時代沒什麼不同，先放風聲、後上通告，再輔以大量曝光現場演唱畫面。不過，愛黛兒的團隊知道，她的歌聲老少通吃，也同步在社群媒體啟動造勢。
一樣是10月18日，長期合作的樂團One Republic先是在推特上爆料「Adele，帶給網友無限想像」；21日，愛黛兒專屬的帳戶突然開始活躍，她也註冊年輕人最愛的社群網站Instagram，第一條訊息就是：《25歲》將於11月20日發行。影音頻道YouTube也沒被忘記，10月22日，第一支單曲〈哈囉〉上線，至今點閱率飆過5億次。
《金融時報》觀察，愛黛兒能夠創下一個結合傳統與數位行銷手段相對完美的例子，還有一個原因是她的團隊熟稔鐵粉面貌：多數是25歲到44歲，忠誠、有耐性，且願意花錢的高等教育小資女，所以「空窗期」的操作手法能奏效。
《經濟學人》曾觀察，素人愛黛兒暴紅，催生靈魂音樂復興：社會支出削減、經濟復甦遲緩，人人苦悶，鐵肺歌后的沙啞嗓音、哀傷歌詞大量借用靈魂元素，唱出歌迷心中對生活、愛情與失業的惆悵，特具療癒效果。
愛黛兒有一段時間屈服輿論壓力，勤上健身房、戒吃糖分、戒抽菸，不過總不持久，還淪於時胖時瘦的惡性循環。後來她仍覺得「做自己」較好，所以前幾天接受《滾石》雜誌專訪時坦然說：「我只想為自己好，但絕不是要以擠進零號為目標。」
如今，鏡頭前的愛黛兒還是圓呼呼的模樣，似乎印證《鏡報》所說：歌迷就只喜歡那個像鄰家女孩一般感性、真誠的愛黛兒。
▼不刻意減肥，愛黛兒維持圓潤形象「做自己」。（圖／達志影像）
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