文／鍾樂偉
因為「MeToo」風潮，一直以來韓國女性被歧視的問題，近大半年間，不斷在韓國社會廣為熱議。也因這風氣一開，近來韓國不單是電影與電視劇的題材，都開始轉為涉獵相關的內容，現在連廣告也不能避免，以反映現實女性生活的角度來製作。
日前，一標榜「有機天然衛生棉」，由英國知名女性環保運動家Susie Hewson創立的品牌「Natracare」，便在韓國市場內推出一個新廣告。當中呈現的內容，便引來廣泛女性討論。
以往一般的衛生棉電視廣告，大多是挑選漂亮女性作為廣告主角，要她們開朗地笑，或是無憂無慮、發自內心地歡欣騎着單車，又或是要她們自由自在地跳著芭蕾舞，來傳達出在「那些日子」（即女性生理期間），在使用該品牌的衛生棉後，都可以保持著乾淨、清爽與舒適等正面形象。
但是，大部份女性其實都不會對這樣的衛生棉廣告擁有共鳴，也不能反映出女性面對生理期間的現實感覺。反而，在這個韓國版本的「Natracare」廣告內，後半部分的對白，包括「生理期內不能穿白衣服、也不能安心睡覺、一整天感到不快、做什麼事都不順心、穿什麼都感到不安、做什麼事都不集中等等」，這通通才這是女性在生理期感受到的實際情感。
為此，「Natracare」這次推出的新廣告，便是擺脫了一貫主流衛生棉廣告的框架，不再是單方面地硬銷強調產品的種種功能，而是以呈現女性真正心理狀態為主調，製作這個令女性觀眾看完都會點頭認同，擁有無比共鳴感的產品廣告。
廣告最後，以「什麼都不做也沒關係，那也是你的選擇﹗Do something or do northing!」來表達出尊重女性有追求舒適感的自身選擇權，這也與當下現代女性追求的高度自主性路線不謀而合。
雖然「Natracare」在韓國國內的銷售額僅能勉強打入十大，但隨著這個甚具話題的廣告播出以後，相信乘當下MeToo的女權抬頭之勢，該品牌的衛生棉市場，在明確的品牌定位引指下，絕對有大升的可能。
（以上圖片皆翻攝自Naver TV）
本文由鍾樂偉【打破傳統框框的韓國女性衛生棉廣告】授權提供
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