韓志旼、丁海寅新劇《春夜》是MBC殺手鐧!挽救收視出新招

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

MBC電視台早就丟失「收視王國」的昔日美譽了。

繼去年之後,今年MBC也沒能擺脫收視率低迷的泥沼。從今年初的《壞刑警》(나쁜 형사)開始,到後來的《Item》(아이템)、《赤月青日》(붉은달 푸른해)與《春天來了,春天》(봄이 오나 봄),收視率都不見起色,一直只維持在個位數的百分比之間,成績強差人意。

▲韓劇《壞刑警》改編自英劇《路瑟督察(或譯:路瑟警探)》。(圖/翻攝自壞刑警官網)

▲▼演技派申河均、朱智勛主演《壞刑警》與《Item》,也帶動不起收視。(圖/翻攝自壞刑警官網)

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▲《ITEM》朱智勛主演。(圖/翻攝自MBC)

而現在播的劇集如《特別勞動監督官趙掌風》(특별근로감독관 조장풍)、剛下檔的《The Banker》(더 뱅커)、《異夢》(이몽),雖然輿論評價不俗,但最終收視也只是大同小異。總言之,近年MBC製作的劇集,總是擺脫不了那種與時代脫節的落伍感,一步步地失去了觀眾緣。

韓國的觀眾大多認為,以劇集質素與完成度來比較,有線電視台tvN與JTBC的成績最好,其次是無線台SBS與KBS,而MBC敬陪末座。據韓國媒體報導,因為近年MBC製作的劇集收視屢創新低,近來連不少韓星及其經紀公司,也不敢貿然挑選該台拍攝的劇集擔任男女主角,因為若收視不好,便要獨自承擔票房不佳的責任,影響人氣相較之下,作品口碑與宣傳力度較高,且收視穩定的JTBC與tvN,取而代之成為一眾韓星力爭參演的所在。

▲《特別勞動監督官趙掌風》由金東旭主演。(圖/愛奇藝台灣站提供)

▲金東旭主演《特別勞動監督官趙掌風》收視也不算好。(圖/愛奇藝台灣站提供)

為了一洗頹風,最近MBC便推出了新市場策略,以應付有線頻道勢如破竹的威力。

據韓媒報導,MBC預計於7月播出,由韓星Rain與林智妍合演的劇集《Welcome 2 Life》(웰컴2라이프)後,將會暫時中止「月火劇」(周一與二)的拍攝。這也是自1980年3月韓國傳統無線頻道首次推出「月火劇」之後,首次有免費頻道宣佈取消製作「月火劇」。

甚至也有傳出MBC將於明年初暫停拍攝「周末連續劇」。一時之間,失去「月火劇」與「周末劇」的MBC,究竟以什麼新策略迎戰?

▲韓劇《春夜》由韓志旼、丁海寅主演。(圖/翻攝自MBC)

▲《春夜》是MBC改新時段的第一部韓劇。(圖/翻攝自MBC)

「9點劇新時段」— 正是MBC在月底正式推出,以新形象重新為觀眾帶來新鮮感的應戰措施。

打響第一砲的,就是剛在本月22日「水木」(周三與四)晚上9點時段播出的,由曾經創出不俗收視成績的《經常請吃飯的漂亮姐姐》(밥 잘 사주는 예쁜 누나)安畔錫導演與金恩作家班底,再度攜手合作推出的新劇《春夜》(봄밤),找來了韓志旼與丁海寅飾演當中的男女主角。

其後,6月3日在既有的「月火日」,同樣改至晚上9點播出的《檢法男女 2》(검법남녀 2),也是MBC即將迎接「9 點劇」新時段的另一部主打新劇。

把原有播出劇集的時間,從晚上10點提早1小時至晚上9點播出,當然MBC方面是以去年韓國政府通過新法規,縮短法定每周工時,上班族現在能提早下班回家收看劇集作為理由,決定提早1小時播出。但其實據不少韓國電視劇業界代表推敲,此舉只是逼不得已的決定。因為現時MBC的劇集,不論在資源與製作水平,都遠追不上tvN與JTBC的實力,避開與它們在同時段正面競爭,或許更能說出MBC背後真正的市場盤算。

▲韓劇《春夜》由韓志旼、丁海寅主演。(圖/翻攝自MBC)

▲《春夜》由韓志旼、丁海寅主演。(圖/翻攝自MBC)

自去年起,MBC面對的虧損壓力越來越大,一年間的營利損失增多了一倍以上,這與它們大舉失去了年輕人的電視劇市場有直接關係。過去數年,在市場上越來越積極的tvN和JTBC,決定大舉投入資金與拍攝資源,並以天文數字的製作費,還有多樣且豐富的題材,力邀頂級演員加盟拍攝它們生產的劇集,結果以好口碑,成功攻佔了20至30多歲年輕觀眾注目的劇集市場。

反之,經常被業界批評為資源緊拙的MBC電視劇製作部門,具實力的PD與製作人材,在過去幾年間卻因為受發展空間與視野影響,反而決定離隊他投,使MBC流失了大量好人材到其他頻道,成為了MBC劇集收視一直沒有起息的主要原因。

現在MBC試圖以「9點新時段」策略,希望能重振不濟的收視率,此舉或許只能是權宜之計。因為更重要的改變,其實是要看它們能否重建青年人市場眼中的品牌力量,而這種變化,不會只是簡單的更替時段便能達到。

從tvN與JTBC近年躍起的經驗,我們得知這些轉變,是需要以「年」計的時間,不斷投資開發新劇種,並給予龐大資源支援製作團隊拍攝各式各樣的新劇集,積累一定成績之下,才能成功。


本文由鍾樂偉【開啟「9 時新劇時段」,能否挽救 MBC 的收視?】授權提供

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