呼應BTS善舉...粉絲1天籌到3000萬! 路透社記者也震驚

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

南韓天團BTS防彈少年團是當今全球樂壇其中一支影響力最舉足輕重的團體。除了有大量書籍,深入研究BTS作為一組南韓男子組合,能夠超越地域與語言界限,成功創造出K-POP市場一個接一個無人能及的成績,探討背後這個現象的成功之道。

▲▼防彈少年團(BTS)美國告示牌音樂獎頒獎典禮Billboard Music Awards。(圖/CFP)

▲防彈少年團(BTS)多次登上美國告示牌音樂獎頒獎典禮Billboard Music Awards。(圖/CFP)

[廣告]請繼續往下閱讀...

近日,因為BTS之前表明支持「Black Lives Matter」的黑人平權運動,他們以及所屬的經紀公司Big Hit娛樂,便捐出100萬美元(約台幣3000萬)支援。其後,他們的官方粉絲—「ARMY」更也在社交網路上發起配合其偶像的眾籌行動,希望能同樣以BTS支持者的身份,向「Black Lives Matter」捐出100萬美元。

結果,只花了短短25小時,ARMY動用了全球的網路力量便成功籌得了目標金額,震驚了不少娛樂圈人士及媒體關注人士。路透社的記者便透過數字統計、深入調查與研究,以inforgraphic的形式刊登了一篇文章,研究為何ARMY能於如此短的時間內成功籌款。

▲▼防彈少年團(BTS)美國告示牌音樂獎頒獎典禮Billboard Music Awards。(圖/CFP)

▲BTS在全球擁有大量死忠歌迷。(圖/CFP)

文章得出三大結論,首先,一來是ARMY在過去2年間,新增了一群年齡較大(40至50歲左右)、經濟能力較強的支持者加入。有了他們,便使ARMY的眾籌能力加強了不少。

另外研究也發現,ARMY擁有熟練運用Twitter這類社交網路市場感應與聚眾能力。如記者深入調查指出,ARMY先懂得建構一個易明易讀的hashtag,如「matchamillion」,成功打入了搜尋流行榜前位。其後,他們又明白當搜尋詞在數小時後跌出搜尋榜後,便需要再創作出新一個關鍵詞。因而他們又再設計了「ARMYMatch1M」的hashtag,成功不斷把熱潮延伸下去。

▲▼BTS防彈少年團日文專輯《MAP OF THE SOUL : 7 ~THE JOURNEY~》。(圖/環球提供)

▲粉絲為了呼應偶像善舉,號召全球歌迷響應1天就達標。(圖/環球提供)

同時,ARMY也會刻意tag上一些曾經跟BTS合作過的外國明星,透過他們回覆,再把這個運動以幾何級數向外傳播,最終在短短一天多的時間內,成功籌得100萬美元巨款。

最後,記者也留意到其實ARMY當中也有大量黑人的支持者。而有了他們的參與,並分享他們對「Black Lives Matter」的見解,與作為黑人以往生活的經歷,成功建立出ARMY內部的大團結,把這場眾籌運動推動成為一股社會潮流,增加大眾關注。

關於全文內容的詳細分析,推薦大家可到以下文章連結,細緻閱讀。


本文出自外稿作家,由鍾樂偉【何以 BTS ARMY 能於 25 小時內眾籌一百萬捐款?】授權提供►看更多鍾樂偉專欄文章

★ 版權聲明:圖片為版權照片,由CFP視覺中國供《ETtoday東森新聞雲》專用,任何網站、報刊、電視台未經CFP許可,不得部分或全部轉載,違者必究!

舒淇踩高跟鞋重摔!  「臉部朝下」滑倒...工作人員全嚇傻

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday]※

訂閱《影劇新聞》電子報:

讀者迴響

熱門快報