文／鍾樂偉
南韓天團BTS防彈少年團是當今全球樂壇其中一支影響力最舉足輕重的團體。除了有大量書籍，深入研究BTS作為一組南韓男子組合，能夠超越地域與語言界限，成功創造出K-POP市場一個接一個無人能及的成績，探討背後這個現象的成功之道。
▲防彈少年團（BTS）多次登上美國告示牌音樂獎頒獎典禮Billboard Music Awards。（圖／CFP）
近日，因為BTS之前表明支持「Black Lives Matter」的黑人平權運動，他們以及所屬的經紀公司Big Hit娛樂，便捐出100萬美元（約台幣3000萬）支援。其後，他們的官方粉絲—「ARMY」更也在社交網路上發起配合其偶像的眾籌行動，希望能同樣以BTS支持者的身份，向「Black Lives Matter」捐出100萬美元。
結果，只花了短短25小時，ARMY動用了全球的網路力量便成功籌得了目標金額，震驚了不少娛樂圈人士及媒體關注人士。路透社的記者便透過數字統計、深入調查與研究，以inforgraphic的形式刊登了一篇文章，研究為何ARMY能於如此短的時間內成功籌款。
▲BTS在全球擁有大量死忠歌迷。（圖／CFP）
文章得出三大結論，首先，一來是ARMY在過去2年間，新增了一群年齡較大（40至50歲左右）、經濟能力較強的支持者加入。有了他們，便使ARMY的眾籌能力加強了不少。
另外研究也發現，ARMY擁有熟練運用Twitter這類社交網路市場感應與聚眾能力。如記者深入調查指出，ARMY先懂得建構一個易明易讀的hashtag，如「matchamillion」，成功打入了搜尋流行榜前位。其後，他們又明白當搜尋詞在數小時後跌出搜尋榜後，便需要再創作出新一個關鍵詞。因而他們又再設計了「ARMYMatch1M」的hashtag，成功不斷把熱潮延伸下去。
▲粉絲為了呼應偶像善舉，號召全球歌迷響應1天就達標。（圖／環球提供）
同時，ARMY也會刻意tag上一些曾經跟BTS合作過的外國明星，透過他們回覆，再把這個運動以幾何級數向外傳播，最終在短短一天多的時間內，成功籌得100萬美元巨款。
最後，記者也留意到其實ARMY當中也有大量黑人的支持者。而有了他們的參與，並分享他們對「Black Lives Matter」的見解，與作為黑人以往生活的經歷，成功建立出ARMY內部的大團結，把這場眾籌運動推動成為一股社會潮流，增加大眾關注。
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本文出自外稿作家，由鍾樂偉【何以 BTS ARMY 能於 25 小時內眾籌一百萬捐款？】授權提供►看更多鍾樂偉專欄文章
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