連學者都在研究BTS!點出成功關鍵:顛覆傳統公司與粉絲的關係

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

要說2018年在KPOP業界最呼風喚雨的三個英語字母-「BTS」絕對是沒有爭議的選擇。

能夠成功站在聯合國國際會議的大舞台上,代表著全球當代的青年人而發言,後來更一躍而登上國際權威性時事周刊《Time》,成為封面人物,2018年的BTS首度衝出原有的流行音樂圈子,讓來自不同業界與年齡層的大眾,都不約而同地開始關心這隊韓文名為「防彈少年團」的KPOP組合,究竟為何能俘虜世界每一角落的年輕人的歡心,建立今天日正中天的成就?

▲BTS防彈少年團受邀至聯合國大會演講。(圖/達志影像)

▲BTS防彈少年團受邀至聯合國大會演講。(圖/達志影像)

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除了大眾層面以外,近來韓國學術圈也開始研究有關「BTS現象」的流行文化。日前「韓國大眾音樂學會」的周年學術會議上,也破天荒地以「BTS現象:現在與展望」為題,邀請了一群向來研究KPOP文化的韓國學者,分享他們的研究成果。

韓國George Mason大學的李教授認為,BTS的熱潮是大概從2015年開始冒起。他指出雖然2013年BTS慢慢在韓國流行樂壇嶄露頭角,但因為受其出身背景不是大企業支持的局限影響,當時他們這團在國內的聲勢不算特別突出。

後來,透過在海外市場努力工作,他們反而先在外地獲得空前的成功,今年5月份更藉專輯《Love Yourself 轉 'Tear'》,成功奪得美國Billboard 200的第一名,不單是BTS出道以來取得的成就,更是KPOP史上首次突破的成績,震驚了韓國流行樂壇。所以,如李教授所言,BTS的現象,大概是從他們踏足海外市場後出現。

另外,靈活運用YouTube、V App與其他社交網絡平台,還有懂得結合西方人熟悉卻又帶有異國情調的音樂風格和舞台表演,都是李教授研究下,分析BTS成功的原因。當然,李教授也表明,BTS跟數年前PSY在美國掀起的熱潮不同,當時PSY僅只是憑著一首歌曲,打入當地樂壇,後繼力有限。然而BTS卻成功地透過全球不同粉絲的互動,來延續他們的影響力。

例如每當BTS在舞台上表演或受獎時,他們第一個掛在嘴邊的,都不是把自己7名團員放在首位,而是以「BTS粉絲」放在中心,說成「各位ARMY真的很感謝你們」。而且,他們向支持者表示謝意時,一般不會只向特定的群組,而是說「支持並購買我們唱片的各位」,都能加強與支持者連帶一起的感覺。

▲▼BTS防彈少年團來台開唱兩天。(圖/翻攝自推特)

▲BTS高舉「防彈是ARMY的驕傲驕傲驕傲」手幅。(圖/翻攝自推特)

另一位延世大學的金講師嘗試以「BTS、ARMY與Big Hit娛樂的三角權力關係」,來拆解BTS現象背後成功的理由時,他也表示,去年5月份BTS在Billboard的頒獎禮上,他們發言第一個感謝的對象,不是我們原來一般認為的所屬的經紀公司「Big Hit娛樂」,他也發現BTS往往在不同的獲獎場合上,都是先以支持者為感言對象,這便萌生了他的研究興趣。

他的研究發現,BTS所屬的經紀公司Big Hit娛樂與他們的粉絲群ARMY,原來不是我們所想的垂直從屬關係,而是互相影響的水平關係。

▲▼防彈V飛半空「雙手緊抓欄杆」 Jimin轉身對望笑到顫抖。(圖/翻攝自BTS推特)

▲學者探討粉絲的影響力是BTS成功的關鍵。(圖/翻攝自推特)

據金講師的解釋,他認為當2016年首爾江南站發生了一名男生,因「厭女」問題而殺人的事件以後,曾經有一名自稱是ARMY的女粉絲,便向Big Hit娛樂投訴,指出BTS部份歌曲的歌詞有厭女傾向的嫌疑,後來一個月後,Big Hit娛樂便代表他們發聲明澄清,並就有關誤會向一眾歌迷道歉。

更不用說在今年9月,BTS曾因邀請了日本著名樂團AKB48的監製「秋元康」為新歌填詞,卻因為秋元康曾經在日本發表過厭女與右翼言論,因而引來一眾ARMY的不滿,紛紛要求BTS取消有關合作計劃。最後,在反對的聲音越來越大下,BTS便決定立即取消了合作並道歉。近來,ARMY更向曾被日軍強徵為慰安婦的受害者,捐出善款1000萬韓圜,都是幫助他們偶像改善形象的貢獻。

金講師援引出這些例子,證明BTS粉絲們的影響力,一直都與Big Hit娛樂平起平坐,絕對有能力影響他們偶像的地位,這與傳統的經紀公司與粉絲群體關係大為不同。也因為ARMY的存在,為BTS帶來不少正面形象的影響,讓BTS多少為大眾樹立一個更健康、全面的印象。


本文由鍾樂偉【BTS為2018年韓國大眾音樂學會研究對象】授權提供

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