《太後》咖啡廳又出現!《陽光先生》示範古裝劇竟然也能搞置入

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

經常說,現在的韓劇,已不再是單純地說故事而已。

隨著韓國政府放寬廣告置入戲劇的限制以後,今天看韓劇,其實就如同看一套60分鐘有劇情的「廣告雜誌」一樣,一小時內數十個咖啡、家具、餐廳與手飾耳環等不同商品,穿梭在男女主角的劇情之間,好像無時無刻地提醒我們,在留意故事橋段以外,也不要忘記背後那些商品的魅力,看完以後記得快去買那些產品喔~

▲《金秘書》裡面有置入廣告。(圖/翻攝自愛奇藝)

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▲近來收視火紅的《金秘書》裡面,可看到大量置入廣告。(圖/翻攝自愛奇藝)

當然,已被商品攻陷的時裝劇,近年已有不少韓劇迷大舉投訴,批評現今廣告贊助商的影響力已大得難以控制,甚至可藉置入廣告方式主導劇情的流暢度,影響觀眾的觀感。

多年來,不論中外,古裝歷史劇仍是相對較少與置入廣告連上關係的,主要原因是因為大部份歷史劇中的古代場景,都難以置入今日市場上流通的產品。例如在古裝劇中要求他們吃著炸雞啤酒與泡麵,間接宣傳有關品牌,其災害程度相信與在歷史劇中看到冷氣機,這種露餡不合常理的情節一般不遑多讓。

▲《陽光先生》海報。(圖/Netflix提供)

▲史劇通常很難置入現代產品的廣告,但《陽光先生》竟然可以做到。(圖/Netflix提供)

但最近在tvN熱播的劇集《陽光先生》,便示範了古裝劇如何與流行品牌結合,以置入廣告方式在劇中露出有關品牌的產品。比方第二集中,結尾李炳憲拿著那個古典茶杯,忽然上下打量,問起這款茶杯是否是流行款式,其實那段情節是一家名叫Odense餐具品牌的置入廣告。它們最近藉贊助此劇,推出了一系列以此劇目為名的古典茶具。

另外,朝鮮時代晚期的開化階段,越趨洋化的朝鮮人,慢慢學會如外國人一樣喝咖啡,他們還稱當時的咖啡為「咖啡湯」。第二集後半部份時,幾位朝鮮人走進一家咖啡館內,我們可以看到枱上放置的那些餐紙巾上,印上了一家咖啡店的名字 — 「dal.komm coffee」 ,那就是近年贊助多套韓劇的廣告商常客dal.komm咖啡店的名稱。

▲《太陽的後裔》、《鬼怪》咖啡廳景點是同一家。(圖/愛奇藝提供)

▲▼金銀淑編劇的《鬼怪》《太陽的後裔》都有同一家咖啡廳置入畫面。(圖/愛奇藝提供)

▲《太陽的後裔》、《鬼怪》咖啡廳景點是同一家。(圖/愛奇藝提供)

餐具與咖啡以外,第三集裡,講到金泰梨飾演的女主角與家丁一同離家到市集行逛逛,她便在市場上光顧了一家麵包店,而那家店的名稱,其實就是近來推出了同名系列的韓國著名麵包店「Paris Baguette」,因為贊助《陽光先生》的關係,推出了包含古典味的特選餅乾與糖果。恰巧上述的三種產品,生產商都是源自與CJ Food有關的總公司,而製作此劇的tvN頻道,總企業又是與CJ有關的CJ娛樂,可見CJ藉這次《陽光先生》的機會,盡收劇集與置入廣告兩邊之利。

▲《陽光先生》竟然也能置入廣告。(圖/鍾樂偉提供)

▲《陽光先生》示範古裝劇竟然也能置入廣告。(圖/鍾樂偉提供)

其實早在《陽光先生》仍在製作初期的階段時,早已傳出整部劇集的製作費,預計將超過400億韓圜。雖然可透過出售海外轉播版權,賺回約一半的製作成本,但為了增加利潤源頭,尤其從金銀淑作家的前作《鬼怪》與《太陽的後裔》擁有大量置入廣告攻勢的情況得知,這次《陽光先生》想必會在劇集內,大舉加入廣告來開新財政源頭。

不過作為古代歷史劇集,能夠不超出歷史背景環境下,配合劇情發展,加入吻合時代背景的置入廣告,這一點還是要佩服作家的功力啦。


本文由鍾樂偉【韓劇《太陽先生》示範古裝劇,也能加入「植入式廣告」】授權提供

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