募資買《紐時》版面真可行? 廣告小妹點「4大殘酷現實」酸:沒別招了是不是

記者李玟儀/綜合報導

YouTuber阿滴和聶永真等人10日發起募資,打算在紐約時報刊登廣告「台灣人寫給世界的一封信」,到11日清晨5點截止,募款金額破1027萬,遠遠超過原先預期的400萬,讓團隊為之振奮。不過廣告小妹卻直言:「又是登廣告。聶永真除了這招沒別招了是不是。」認為這個策略偏了。

▲▼阿滴公開預計刊登在紐約時報的中英文草稿。(圖/翻攝自阿滴IG、嘖嘖網站)

▲阿滴、聶永真等人發起募資活動,打算在《紐約時報》刊登廣告。(圖/翻攝自嘖嘖網站)

廣告小妹表示,此刻全球受疫情影響,人民最關心的是疫情的終點,以及自身的未來在哪,沒有時間去管誰和誰在吵架,因此當民眾看到報紙上的「台灣人寫給世界的一封信」時,當下反應可能是「喔」便翻頁,相較於台灣受到WHO排擠,全球人民更關心和生命、經濟相關的內容。

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廣告小妹以行銷業最常說的一句話為例,「不要公告天下你失去了什麼,要告訴他們你能給什麼。」從這項觀點來看,她認為蔡英文總統喊出的:「Taiwan can help. Taiwan is helping.」是正確的訊息傳遞方式。

▲▼廣告小妹對於集資買《紐約時報》廣告提出個人看法。(圖/翻攝自廣告小妹臉書)

▲廣告小妹對於集資買《紐約時報》廣告提出個人看法。(圖/翻攝自廣告小妹臉書)

至於聶永真等人發起的活動,廣告小妹認為聶擅長畫面的震憾、簡約的美感設計,但缺點是訊息傳遞上用字不夠精準,她不認為找來阿滴幫忙把關能起到實質作用。另外一層考量是,紙本的受眾較侷限,甚至受疫情影響,報紙的訂閱與售報亭目前都處於停滯的狀態,更別提一些菁英讀者早就跑去自己的度假別墅或老家居家防疫了,「報紙是要怎麼收?」

除此之外,廣告小妹也提議,比起刊登在《紐約時報》,她認為《華爾街日報》(WSJ, The Wall Street Journal)或是《華盛頓郵報》(The Washington Post)也是不錯的選擇。最後她不客氣地批評:「有時我會想,聶永真團隊到底是哪些小瓜呆啊?484(是不是)都沒在思考執行面。」

▲阿滴10日深夜發文提到考慮買數位版廣告(圖/翻攝自臉書)

不過事實上,早在10日深夜募資達標的時候阿滴就曾發文提到,不少在美台灣人反映,目前當地印刷和寄送報紙的狀況不如預期理想,因此團隊正在評估購買《紐約時報》數位版的廣告,並不侷限在傳統報紙。

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