膝關節/《一吻定情》做錯了什麼嗎?

膝關節影音觀 膝關節

曾任春暉電影公司行銷公關,星報,自由時報記者,現任威秀影城公關資深經理..

文/膝關節

挾著《我的少女時代》全台4.1億,星馬與香港也都寫下不俗成績,更驚人的是該片目前仍是台灣電影在中國上映至今的票房保持王者,在中國有3.6億人民幣的高數字。頓時間導演陳玉珊與王大陸、宋芸樺、李玉璽全是熱門關鍵字。

▲▼一吻定情。(圖/yahoo)

眾望所歸的新作品,導演陳玉珊與王大陸再度合作了新片,不過並非是《我的少女時代》續集,而是大膽地挑戰《惡作劇之吻》的電影版。

就電影賣座表現來看,中國首日創下9千多萬人民幣數字,當然是得利於情人節上映當天節日氛圍,台灣則似乎在宣傳廣度火力無法像《我的少女時代》那樣炸裂,以至於目前到截稿期(2/22)全台票房累積約900萬。中國則已有1.6億人民幣數字。

▲▼《一吻定情》陳玉珊、王大陸專訪。(圖/記者林敬旻攝)

▲《一吻定情》導演陳玉珊及男主角王大陸。(圖/記者林敬旻攝)

相較於《我的少女時代》這數字當然算少了。

不過,真的是沒拍好?還是出了啥問題嗎?中國市場過於詭譎我們就不分析了,台灣市場很明顯受到年節時期的電影院人氣下滑有關係。

今年賀歲節慶比照去年同期少了1億左右的票房,換句話說,對於有些觀眾是走到電影院才意識注意到有哪些片上映的話,這些觀眾少了。再來是如果市場上明顯有口碑較佳的作品,台灣觀眾也會比較想買票。

很少有國片首周就能神炸裂,國片都在第二周才默默出線,打口碑戰是國片必然面對的不友善困難。管你第一周說得多好,觀眾就是要等PTT、網友、意見領袖說個兩句再思考一下。這時如果國片第二周還遇到好萊塢大片,那基本上已經等同宣判死刑。

[廣告]請繼續往下閱讀...

▲▼《一吻定情》劇照 。(圖/京騰娛樂提供)

▲《一吻定情》劇照 。(圖/京騰娛樂提供,以下皆同)

《一吻定情》開票,台灣部份確實不妙,宣傳廣度是一個問題(很多人當周也不知情有此片上映,國片宣傳要比操作好萊塢更用力才有辦法讓觀眾注意到這部片)。最理想的狀況是上映半年前就要有新聞操作,但這片到上映前一周才有宣發素材,就連預告片也只有一個。

這麼一來,使得網路流量也不足,看到預告片,觀眾也不等於記得。但沒有兩三波預告片洗關注度,等於觀眾都不知道有這部片,前期宣傳聲量過低,在當代一周有十來部片上映的映演常態,觀眾不知道你上映,其實很正常了。但國片就是需要大量聲量與試片反應(如《比悲傷更悲傷的故事》在校園就做足了6000人次的試片聲量),前期聲量過低,使得觀眾不一定有信心買票捧場。

▲▼《一吻定情》劇照 。(圖/京騰娛樂提供)

另一個大問題,是這部片挑戰了很多少女們的浪漫神主牌:《惡作劇之吻》。由於當年偶像劇很經典,經典到讓人覺得不可侵犯。再來就是故事裡的高富冷帥哥天才江直樹,讓人很難對《我的少女時代》「徐太宇」王大陸這個角色劃上等號。

就我來說,我剛好沒看當年偶像劇,所以沒有包袱。中國蠻多觀眾是帶劍來挑戰看這部片,台灣當然沒那麼多,但因為偶像劇珠玉在前,陳玉珊版本到底好不好呢?

▲▼《一吻定情》劇照 。(圖/京騰娛樂提供)

答案是:很好笑。也很輕鬆,讓這套少女漫畫作品有了新的意思,能跟這年頭的時代氛圍組合。而王大陸少了那些痞痞壞,要裝帥沒問題,裝聰明就見仁見智,反正要看的是輕鬆喜劇,並不是高深藝術呀,怎麼這年頭大家看個喜劇要設限這麼多,那就不有趣了。

陳玉珊過去做的偶像劇會賣,《我的少女時代》也確實好,靠得是那種渾然天成的節奏,喜劇不好拍,《一吻定情》要把少女漫畫裡那些蠢傻萌拍出樣子,就是需要這種節奏。只能說這回票房不盡人意,但至少票房沒有雪崩式滑落,台灣這邊的單日票數都還是勉強過關,在這個《驚奇隊長》大片入港之前,觀眾這年頭對荷包裡的選擇也越來越嚴苛在乎CP值。

▲▼《一吻定情》劇照 。(圖/京騰娛樂提供)

私心覺得《一吻定情》的票房應該再往上衝一波,畢竟該有掌聲的作品,也該有相對應的票房。只是,對照台灣這波賀歲節的國片電影市場,也許《一吻定情》加總中國與其他市場之後,可能不算受傷最深的作品了。

●膝關節:
資深記者、影評人。曾任自由時報記者,採訪過各大國際影展。現任影城工作,在各媒體發表影評及樂評,著有《這不是一部愛情電影》與《大人的戀愛》

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]※

讀者迴響