BTS空降告示牌冠軍 粉絲功勞大!「兩關鍵原因」攻破美國市場

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

南韓男子天團「防彈少年團」(BTS)實現了韓流界的另一個偉業!美國週刊音樂雜誌《Billboard》於當地時間8月31日公佈,BTS新歌《Dynamite》榮登「Billboard Hot 100」下週排行榜榜首。在此之前,BTS曾多次在「Billboard 200」排行榜上獲得4次第一名, 但「Hot 100」單曲的排行榜奪冠尚屬首次。再加上他們正好在 「MTV音樂錄影帶大獎(VMA)」獲得4冠王,可說是為BTS帶來喜上加喜的多重喜悅。

▲BTS,防彈少年團,VMA,MTV VMA。(圖/CFP)

▲BTS才甫於MTV VMA奪下四獎。(圖/CFP)

這次BTS推出的新單曲《Dynamite》,有別於前作,破例是一首以全英語填詞的歌曲。就在上月21日隆重推出以後,短短一周,單是美國國內在線串流點擊,已達到3400萬次以上,唱片銷售量30萬張,廣播播放次數達到1000多萬次。

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憑著這驕人的成績,擊敗了強敵如卡蒂B(Cardi B)和Megan Thee Stallion合作的《WAP》,與德瑞克(Drake)《Laugh Now, Cry Later》,成為首位登上「Hot 100」冠軍的南韓歌手,也是繼日本坂本九之後,時隔57年再次有亞洲歌手獲得此殊榮。

▲▼防彈少年團(BTS)以英文單曲《Dynamite》,首度拿下美國告示牌冠軍單曲。(圖/翻攝自推特、韓網)

▲防彈少年團拿下告示牌冠軍單曲,成為KPOP歌手中第一人。(圖/翻攝自告示牌官方推特)

除了以上獎項,《Dynamite》也是最近3年發佈的歌曲中,首週銷量最多的單曲。一來,共銷售30萬張,也是繼2017年泰勒絲(Taylor Swift)《Look What You Made Me Do》賣出35萬張以來,最好的成績。另外,《Dynamite》也是自2016年當王子(Prince)離世那個星期,其經典舊作《Purple Rain》創下26萬下載量記錄以來,單周下載量最多的作品。

美國大眾音樂界具有影響力的《Billboard》 雜誌,以每週為單位發表,分別以單曲人氣與統計專輯銷量的「Hot 100」和「Billboard 200」,都是最受人注視的兩大排行榜。相比昔日實體唱片的時代,今日歌曲銷售的重心,也陸續轉向單曲數位化,因而「Hot 100」的重要性也越見明顯。

而在《Dynamite》奪冠以前,除了BTS以外,2012年由南韓solo歌手PSY帶動瘋行全球的單曲《Gangnam Style》熱潮,此曲也曾登上「Hot 100」的第二名。

▲▼防彈少年團(BTS)《Dynamite》刷新破億紀錄。(圖/翻攝自Facebook/방탄소년단)

▲防彈少年團《Dynamite》破紀錄,空降美國告示牌冠軍單曲。(圖/翻攝自Facebook/방탄소년단)

能夠創造BTS一個接一個驕人紀錄,其強大的粉絲團—「A.R.M.Y」的力量當然是功不可沒,成功推動BTS專輯連續多次佔據了「Billboard 200」排行榜的首位。但要超越「Hot 100」,對於喜歡英語或西班牙語歌曲為主流的美國流行音樂市場來說,這絕對不足夠。因此這次BTS首度推出了非韓語的歌曲,以英語歌詞配上美國聽眾也深有同感回憶的復古Disco風格,兩大原因便立刻收到立竿見影的效果。

雖然BTS隊長RM曾說,如果BTS走英語音樂路線,便會失去他們原有的特色,但這次《Dynamite》卻是在他們吸收過去數年在歐美音樂市場打滾的經驗下,轉走另類方向的新嘗試,結果一嘗試,便從市場上獲得空前的成功。《Dynamite》的製作,主要交由英國著名音樂人David Stewart處理,他為BTS引入了他們以往較少涉獵的Disco風格,果然截然不同的新鮮感,便成了他們最強的武器,突破了自己,成就了「Hot 100」的第一名。

▲▼防彈少年團(BTS)《Dynamite》刷新破億紀錄。(圖/翻攝自Facebook/방탄소년단)

▲《Dynamite》為BTS罕見全英語且是復古Disco風格的歌曲。(圖/翻攝自Facebook/방탄소년단)

Billboard排行榜在過去數十年裡,從市場上來看,徹底是以英美圈為中心的排行榜。PSY的《Gangnam Style》雖然曾經連續七周蟬聯亞軍,但也是僅此而已,K-POP再也沒法突破Billboard那座難以攻克的城牆。2017年BTS藉《最佳社群藝人》大獎,打進Billboard的門檻,當時不少西方樂評卻認為,BTS的熱潮只是曇花一現。

過去幾年,默默耕耘的BTS,給全球每一位樂迷與音樂人,證明了他們7人的音樂實力。藉不斷突破自己的音樂風格、激動人心的舞台表演、道出當下青年一代心聲的專輯,更和粉絲透過社交網路平台活躍交流,這正是BTS成功且其他歌手無法輕易替代的特質。

跟年初奉俊昊導演藉著電影《寄生上流》揚威奧斯卡,顛覆了傳統西方觀眾看待非英語世界電影人的種種偏見一樣,今天BTS成功在音樂的舞台上,建立了足以媲美《寄生上流》的成就,突破了韓流的邊疆。

▼BTS《Dynamite》MV。(影片來源:YouTube Big Hit Labels)


本文出自外稿作家,由鍾樂偉【BTS 破韓流紀錄 榮登美國 Billboard HOT 100 第一名!】授權提供►看更多鍾樂偉專欄文章

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