▲渡邊直美為眼鏡站台，舉行粉絲見面會。（圖／記者李毓康攝）
文／趙維孝、李雅筑
日本時下最紅諧星渡邊直美在京都國際電影節展場內接受《商業周刊》專訪，過程中她時而歪頭，時而用力抓住頭髮，或者突然瞪大原本就非常大的雙眼，能感受到她強烈的情感表達。
台日混血的她，首次世界巡演最後壓軸站就選在台灣，票才一開賣，4分鐘就被搶光，網路上的黃牛票價更炒賣到4倍以上，足見她的威力。
渡邊直美除了是一位體重破百的諧星，在全球擁有5億用戶的社交軟體Instagram（簡稱IG）上，更有520萬粉絲，不但是日本第一，甚至超越韓國性感女神金泫雅、美國影視歌三棲紅星柔伊．黛絲香奈。
「在IG上只有照片漂亮是不夠的，要思考如何拍出又好看又有特點的照片，」她比手畫腳解釋著，像是假裝用超能力讓泉水噴起，或是在台灣一起和農夫扮酷採收鳳梨，都是她的得意之作。
「我從小就想逗別人笑」
廣告演背景，比主角還吸睛
比起臉書，IG用戶特點就是更年輕、使用黏著度更高。市調機構eMarketer預測，今年，臉書34歲以下的使用者比率將會下滑到37.2％，而在IG上卻超過65％，所以說渡邊直美是最能抓住時下年輕人喜好的「新女神」。
從2011年開始，渡邊直美以誇張的方式演出搞笑短劇中「白鳥美麗」一角，而受到台灣觀眾注意。台灣的追隨者為什麼喜歡她？很多粉絲共同答案是：她讓每一個人天天都開心。一早打開手機，就會看到渡邊直美新的造型、主題、搞笑點子，一天的開始感覺充滿喜悅和活力，這也是她能把粉絲黏在一起的重要關鍵。
「我從小就想逗別人笑，小時候全班同學一起喝牛奶，我就想看他們（笑到）把牛奶噴出來的樣子。」渡邊直美自認，比起當成一份謀生工作，她更想看到別人因她而開心。
2009年，日本食品廠商推出一系列口香糖廣告，找來帥氣小生佐藤健和國民美女佐佐木希主演。而渡邊直美在廣告中也有一個角色，她演的是「背景」，像是一旁的雕像或是主角身後的月亮，但系列廣告播到後來，所有觀眾卻都在期待看到她這次又要演什麼樣逗趣的背景，佐佐木希反而成了真正的陪襯。
渡邊直美不跟隨主流的審美觀，就像在口香糖廣告中，她並不認為自己是在演背景，她反而展現出一種「胖，也能胖得很美」的價值觀。她更創立專為豐腴女性設計的大尺碼服飾品牌。談起初衷 ：「我想傳達，不是胖就是美或是瘦就是美，而是你要接受自卑之處，喜歡上自己現在的樣子。」
「做自己，不隨波逐流」
當超模，登時尚雜誌封面
渡邊直美這種「配角變主角」、「胖子當超模」的逆襲表演模式，正好切中時下年輕人的內心渴望，同時也鼓勵著所有人做自己，不隨波逐流。 她沒有偶像包袱，能在節目中表演用嘴接肉包等誇張橋段，但也同時有本事踏上時裝秀的伸展台，角色延展性相當廣。
吉本興業台灣分社長孫莉萍認為，與其他日本藝人相比，她的粉絲群眾年齡層分布均勻，且表演形式多元，光今年上半年，她就替日清等七家大廠商代言，拍攝超過20支廣告，代言數量高居日本諧星之冠。
而據日本媒體報導，去年她的服飾品牌營收成長高達200％，證明她的自信魅力已經開始溢出，正感染著日本社會。
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