「60秒之後公開!」韓節目分1、2部的原因竟跟OO有關係

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

你有注意到嗎?南韓電視台經常用「1、2部」來處理節目播放的模式,像是Mnet歌唱選秀節目《Superstar K》裡,主持人金成柱每當公佈結果的關鍵時刻,都喜歡以「60秒後為大家公開!」這一句來賣關子。其實這種把節目在關鍵之際播放廣告暫停,都是韓國有線頻道習慣把觀眾留守在螢幕前,並順帶推高廣告時段收視率的辦法。

▲「60秒之後公開!」韓節目分1、2部的原因竟跟OO有關係。(圖/翻攝自愛奇藝台灣站)

▲《Produce X 101》播到重要環節就會進廣告。(圖/翻攝自愛奇藝台灣站)

其實南韓跟台灣的節目大不同,台灣節目大約10分鐘就進廣告,而韓國有線電視台與其他綜合編成頻道的「廣告休息」(Commercial Break)安排,在韓國《放送法》下,每一次播出的廣告時限不能超過1分鐘,而播出的次數則是以45分鐘一次,60分鐘兩次與90分鐘三次來劃分。

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可是,相較於有線與綜成編成頻道,韓國傳統的三大地上波電視台(無線台)則受制於韓國現行《放送法》第73條規定,定明中間廣告為「在一個電視節目開始到結束之前,中間中斷並編制的廣告」,也就是不能在中段因廣告而暫停播放,只能在節目前與後的時段播出廣告。

因這兩種差異待遇,過去數年韓國有線與綜合編成頻道便能藉此優勢,刻意遷就廣告商的需要,大舉騰出時段吸引廣告客戶巨額投入資金,在節目中段插入廣告,增加收入。一直以來苦無對策的傳統無線台,過去2、3年便突發奇想,創出一種名叫「高級廣告訊息」(Premium Commercial Message,簡稱PCM)的折衷辦法,就是在同一個節目內, 分隔一、二部份作休息,在暫停時間可播出廣告,來獲得廣告利潤。

▲韓國選秀節目《KPOP STAR 6》。(圖/翻攝自KPOPSTAR6官網)

▲韓國選秀節目《KPOP STAR 6》曾為了廣告收益延長到110分鐘。(圖/翻攝自KPOPSTAR6官網)

例如2016年SBS綜藝節目《KPOP Star 6》,便嘗試從昔日的90分鐘節目,增加時間至110分鐘後,並在中段以1與2部劃分,加入廣告時段,設計出所謂的韓國無線台「PCM」潮流。

後來包含連續劇MBC的《守望者》(파수꾼)與SBS的《我的野蠻女友》(엽기적인그녀)也仿效此做法,把原來的70分鐘劇集一分為二,每35分鐘播出一部,切割後在中間加入1分鐘的廣告時段,來應對有線與綜合編成頻道的獨享優勢。這也是為何現在許多韓劇一天就播出兩集(每集才30分鐘左右),其實是舊時段的一集份量,中間為了播放廣告暫停一下。

甚至近年來,有節目更一分為三,像SBS綜藝節目《我家的熊孩子》(미운 우리 새끼),便把每30分鐘一段,每次播出兩節的60分鐘節目,再切細為總共每40分鐘一節,每次播出三部份的新編制。

▲《我家的熊孩子》(미운 우리 새끼)由申東燁與徐章煇主持的綜藝節目。(圖/翻攝自SBS)

▲《我家的熊孩子》是申東燁與徐章煇主持的綜藝節目。(圖/翻攝自SBS)

當然,有人說這種刻意把節目切割成兩至三部份,並在中間插入廣告的製作模式,會影響觀眾欣賞節目的專注度,對收視率會有負面影響。但最近有市場調查發現,PCM廣告的平均收視率卻出乎意料地高至約5.3%,遠比昔日的節目前後播出廣告收視率(2.3% 與 4.3%)都要來得更高。所以,PCM確實反過來對無線電視台的廣告收益,起了舉足輕重的幫助。

這也難怪為何以PCM廣告為重心製作的節目模式,目前在韓國越來盛行,只是下一步的問題,就是要看韓國政府如何與時俱進,立法規管有關問題了。


本文由鍾樂偉【韓國有一種電視廣告叫「PCM」,你知道是什麼嗎?】授權提供

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