MAMA目標成為亞洲版「葛萊美」 評論家列6大缺失看衰!

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

每年一到年底,又是各地樂壇踏入準備派發一年既重要又緊張的成績表時刻,深受世界不同地方樂迷支持的韓國 K-Pop 樂壇也不例外,打開頭炮的 2017 年由韓國 Mnet 主辦的 Mnet 亞洲音樂大獎(簡稱「MAMA」),首次破天荒分別地在越南胡志明市、日本橫濱、香港三地舉行。

▲2017MAMA主持人宋仲基。(圖/CFP)

▲2017MAMA香港場在宋仲基主持下落幕。(圖/CFP)

但與往年的情況一樣,MAMA 雖然在世界各地引來數以千萬、甚至億計的樂迷同時間熱情收看,但舉辦大獎的過程中,也不全然是沒有出現過任何具爭議的問題。不論是獲獎的候選人名單,或是投票時有網民不法灌水影響投票結果,都是為本屆 MAMA 的名聲帶來一定負面影響的陰影。

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然而,正如今年負責 MAMA 活動的金基熊局長,曾經在跟傳媒談論 MAMA 的發展時提到,他指出希望能夠把 MAMA,最終打造成類似亞洲版的「葛萊美獎」一樣,一方面既能繼續保持高人氣的活動支持度,另外也可以增加頒獎典禮在業界圈子的認同性。

▲2017MAMA防彈少年團表演。(圖/CFP)

▲防彈少年團登上2017MAMA舞台表演。(圖/CFP)

關於 MAMA 在海外舉辦頒獎典禮進入第 7 年的今天,試圖把這個原是韓國國內的音源頒獎活動,從定位推廣為亞洲的最大型音樂嘉年華會後,希望下一步可以再轉型成不但受樂迷歡迎,更也可以在亞洲音樂市場上獲得更多客觀評審肯定的,如美國「葛萊美獎」般的樂壇盛事,早前在網上看過一些文章評論,不少網民與文化評論人對 MAMA 這個新發展目標不具太大期望,原因是基於以下幾點:

1. MAMA 頒獎禮自 2010 年便開始轉型,一直在海外舉辦頒獎典禮,不少韓國樂迷對此感到不是味兒。他們認為,原是韓國 K-Pop 音樂的頒獎活動,多年來他們不但沒能親眼直接目睹這個韓國盛事在國內舉動,甚至連到海外買票進場欣賞這個活動,也極為困難(票價高昂與海外住宿費不便宜),所以他們不看好 MAMA 能繼續它的人氣度。

▲2017MAMA。(圖/CFP)

▲MAMA在海外舉辦後,韓國觀眾反而難以參與。(圖/CFP)

2. 由於 MAMA 頒獎典禮把市場定位為全亞洲共同關注的盛事,當中免不了需要增加不同國家與城市的樂壇元素,但有評論認為 Mnet 只有在 MAMA 頒獎活動上,邀請了那些不同亞洲歌手來到現場表演,但卻沒有在其頻道上,向觀眾介紹那些歌手的來頭,實在有其不足之處。

▲▼莫文蔚MAMA變小粉絲!  「肩靠王嘉爾」笑超甜。(圖/CFP)

▲莫文蔚本次受邀在MAMA表演並獲獎。(圖/CFP)

3. 雖然 MAMA 自今年起為了增加它的獎項認同性,想擺脫只頒發「人氣獎」等在業界不具份量獎項的不足印象,在投票機制中加大了 MAMA 專業評審的票值份量,但單從候選人名單中,如 YG 一些具人氣與實力的樂團,沒有被列入候選,使 YG 歌手再一次缺席 MAMA,都是叫外界對 MAMA 評審的客觀性,帶來一定負面評價。

4. 與美國較大膽接受以音樂素質作為主要評核準則,而非商業考慮來頒發年度專輯大獎的「葛萊美」,它們曾經敢於以電影 OST(《霹靂高手》獲得 2002 年葛萊美的年度專輯)作選擇,在外界樂迷眼中,MAMA 卻依舊較主要以人氣與商業兩大標準,來頒發年度專輯大獎。

▲2017MAMA EXO表演。(圖/CFP)

▲EXO在MAMA舞台表演。(圖/CFP)

5. 尤記得 2014 與 2015 年的 MAMA 頒獎禮上,時任的韓國總統朴槿惠忽然以視頻的方式,出現在 MAMA 的活動中,後來因為她被彈劾下台以後,我們才知道原來當年她就任韓國總統期間,多次藉著整治文化圈的政治取向之名,干預 CJ 等韓國文化與娛樂企業舉辦的活動。雖然她今天已成為階下囚,但若能把政治干預娛樂的歪風掃走,這樣 MAMA 才能走出朴槿惠影響的陰霾,重新出發。

6. MAMA 在韓國國內的注視程度大不如前,收視率每況愈下,2016 年的 MAMA 更跌至平均只有不足 2%,在不少韓國樂迷眼中,MAMA 今天只是 CJ 舉辦的大型活動而已,對此失去興趣,又談何更進一步打造成韓國版的「葛萊美」?

以上 6 點都是韓國網民與文化評價家對 MAMA 轉型成為韓國版「葛萊美獎」抱有保留的原因,不知大家又是否同意?

本文由鍾樂偉【Mnet MAMA:能否打造成韓國版的「格林美」獎?】授權提供

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