評/鹿晗+鹿飯=鹿晗效應 翻轉華人娛樂圈的強大社群力

文/蕭采薇

鹿晗是誰?這個問題,從不同的地方可以得到不同的解答。他是南韓當紅組合EXO的前團員;他是90後「中國偶像」的代表;陸媒給他的稱號是「小鮮肉」;年初來台灣宣傳電影,台灣記者一個個和他合照,放上臉書後寫的是「聽說是大陸最紅的小鮮肉」。而金氏世界紀錄告訴我們,他締造了單則微博貼文評論數破1316萬的世界紀錄。

▲鹿晗年初為電影宣傳來台,接受《ETtoday東森新聞雲》專訪。(圖/記者黃克翔攝)

對於有在關注韓國娛樂的人,鹿晗這名字絕對不陌生。但對於過去訪問對象是劉德華、梁朝偉、金城武,甚至是巨石強森、盧貝松等大牌,資歷10年、20年的電影線記者來說,這名字還真的挺陌生的。年初他來台灣為電影《重返20歲》宣傳。從事前見面會門票秒殺,到大批粉絲接機、追車,首映會現場擠爆了,不少台灣記者才注意到,這個「鹿晗」,好像真的不簡單。

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所以結果是,記者們一一與他合照,放上私人臉書算是做個紀念。然後反應也很兩極,年輕一點的哀嚎:「天啊!是鹿哥!太羨慕了!」有點年紀的問:「他到底是誰?」而時間來到4月20日,鹿晗生日當天,有個新聞界(注意,不只是「影劇」新聞界)的大大前輩,看到他的粉絲送了4200萬條留言祝賀的「颶風級鹿晗現象」,終於也忍不住問了:「鹿晗是誰?」

▲鹿晗25歲生日當天,踢足球和粉絲慶生。(圖/翻攝自微博)

這個在青少年間熟悉的名字,漸漸的,老前輩們也注意到了。

鹿晗1990年4月20日在北京出生,爸爸是軍人,開口是一嘴標準的京片子。他曾經是北京海淀外國語實驗中學的校草,興趣是唱歌和踢足球。然後他的偶像路從學校開始,2010年到南韓首爾留學,在明洞逛街的時候被星探發現,進入了亞洲最大的造星工廠「SM娛樂」。2012年4月從韓團EXO裡出道,2014年10月,鹿晗向首爾法院提出與「SM娛樂」合約無效的訴訟,等同宣布退出EXO,此後,他的身分不再是「韓國偶像團體的中國大陸籍成員」,而是「中國偶像」。

▲鹿晗在出道前就是校園偶像,在首爾明洞逛街時被星探發掘。(圖/翻攝自網路)

然而轟動兩岸三地的「鹿晗效應」,卻不是他「回國」後才開始。韓國娛樂工業對於偶像的造星手法熟練,近年來為了華語市場,會在偶像組合中加入母語是中文的成員,甚至另組「華語小分隊」。這些,鹿晗都不是第一個,但他卻是第一個在團體中被捧為主力,人氣、實力和資源都算得上是「TOP」的中國大陸籍成員。用粉絲的說法,他是站位在中間的「CENTER」,也是團體裡的「ACE」。

▲▼不管是宣傳照還是接受採訪,鹿晗過去在EXO的站位是正中間,通常是人氣成員的位置。(圖/資料照)

過去韓團裡的陸籍成員,常被認為是「吸引華人粉絲」的角色,在韓國正式活動的時候,通常演出份量和話量都不多。但鹿晗過去在組合中的定位是門面(通常指外表)、主唱和領舞,韓語又流利,用娛樂圈的語言來說,就是樣樣好的「全能偶像」。這或許和他牡羊座的衝勁和金牛座的擇善固執有關,若沒有付出努力,是不可能做到,甚至公司都不會給你這種資源。

▲鹿晗外貌、歌唱和舞蹈實力兼具。(圖/翻攝自網路)

當然鹿晗與前公司的合約糾紛還未解,這裡就先不討論了。但可以確定的是,他還在韓國演藝圈時,受到的關注就不是一般程度了。2014年華人娛樂圈突然出現了「小鮮肉」這個名詞,包括鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋,甚至平均年齡14.5歲的偶像團體TFBOYS等等,其實小鮮肉的另一個意義,是這些「中國偶像」們的崛起。

「中國偶像」們的誕生,絕對和社群網站脫離不了關係。過去的粉絲追星,是透過大眾媒體知道偶像的消息,買買專輯看看電影、戲劇支持,算是盡到粉絲義務了。然而現在的粉絲追星,是透過「飯圈」。指的是,Line群組、微信好友圈、微博、臉書、推特、instagram等工具,組成的巨大社交網絡。

▲鹿晗受到陳可辛欽點,為《甜蜜蜜》演唱主題曲,更與攝影大師陳漫合作。(圖/翻攝自影片)

舉例來說,偶像團體TFBOYS的《青春修煉手冊》,是兩岸現在中小學生的共同話題。原先大眾媒體對這些「小弟弟」沒多大興趣,而是透過社群網站發酵後,「反撲」回到主流圈。或是大陸演員李易峰,出道7年成績一直不算太亮眼,甚至讓他在2014年爆紅的武俠偶像劇《古劍奇壇》,一開始都不是很受到主流媒體關注。但就短短一個月,這部劇在青少年間「火」了,李易峰蟬聯搜索榜榜首100天,也反轉了華語市場裡韓國明星一枝獨秀的狀況

所以如果以為「飯圈」只是單純訊息交流,那就大錯特錯了,這背後隱藏的是廣大的群眾文化和商機。那鹿晗的「鹿飯」呢?一直以來他的粉絲群就擁有強大的動員力。2014年8月19日,金氏世界紀錄認證,鹿晗單條微博以1316萬2859條的評論數,創下了金氏世界紀錄。

▲鹿晗以微博單則貼文1316萬2859條的評論數,創下了金氏世界紀錄。(圖/翻攝自網路)

後來甚至衍生出了「鹿晗效應」這個網路名詞,不單單是追星行為,而是真實成了網路上的一個現象,甚至連知名財經作家專家吳曉波都寫了專文探討。2015年他25歲生日這天,全球粉絲透過網路串連,接力在土耳其、英國、冰島等地為他「點燈」。讓有嚴重懼高症而目前仍避免長時間飛行的鹿晗感謝的說:「謝謝你們,替我去了很多我暫時去不了的地方。」

回到最初的問題,鹿晗是誰?他是有數以千萬粉絲愛戴的「中國偶像」,以及實力堅強的明日巨星。至於幫助他走到現在和未來,是跑得比飛機更快更遠的網際網路,當然,還有「飯圈」粉絲們強大的愛。到底這個青年和他的「鹿飯」們還能用自己的影響力寫下更多沒人創造過的「鹿晗紀錄」,拭目以待的人,可就不只粉絲了。

●作者蕭采薇,《ETtoday東森新聞雲》影劇組記者。本文言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多參與,投稿請寄editor@ettoday.net 

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