文／蕭采薇
鹿晗是誰？這個問題，從不同的地方可以得到不同的解答。他是南韓當紅組合EXO的前團員；他是90後「中國偶像」的代表；陸媒給他的稱號是「小鮮肉」；年初來台灣宣傳電影，台灣記者一個個和他合照，放上臉書後寫的是「聽說是大陸最紅的小鮮肉」。而金氏世界紀錄告訴我們，他締造了單則微博貼文評論數破1316萬的世界紀錄。
▲鹿晗年初為電影宣傳來台，接受《ETtoday東森新聞雲》專訪。（圖／記者黃克翔攝）
對於有在關注韓國娛樂的人，鹿晗這名字絕對不陌生。但對於過去訪問對象是劉德華、梁朝偉、金城武，甚至是巨石強森、盧貝松等大牌，資歷10年、20年的電影線記者來說，這名字還真的挺陌生的。年初他來台灣為電影《重返20歲》宣傳。從事前見面會門票秒殺，到大批粉絲接機、追車，首映會現場擠爆了，不少台灣記者才注意到，這個「鹿晗」，好像真的不簡單。
所以結果是，記者們一一與他合照，放上私人臉書算是做個紀念。然後反應也很兩極，年輕一點的哀嚎：「天啊！是鹿哥！太羨慕了！」有點年紀的問：「他到底是誰？」而時間來到4月20日，鹿晗生日當天，有個新聞界（注意，不只是「影劇」新聞界）的大大前輩，看到他的粉絲送了4200萬條留言祝賀的「颶風級鹿晗現象」，終於也忍不住問了：「鹿晗是誰？」
▲鹿晗25歲生日當天，踢足球和粉絲慶生。（圖／翻攝自微博）
這個在青少年間熟悉的名字，漸漸的，老前輩們也注意到了。
鹿晗1990年4月20日在北京出生，爸爸是軍人，開口是一嘴標準的京片子。他曾經是北京海淀外國語實驗中學的校草，興趣是唱歌和踢足球。然後他的偶像路從學校開始，2010年到南韓首爾留學，在明洞逛街的時候被星探發現，進入了亞洲最大的造星工廠「SM娛樂」。2012年4月從韓團EXO裡出道，2014年10月，鹿晗向首爾法院提出與「SM娛樂」合約無效的訴訟，等同宣布退出EXO，此後，他的身分不再是「韓國偶像團體的中國大陸籍成員」，而是「中國偶像」。
▲鹿晗在出道前就是校園偶像，在首爾明洞逛街時被星探發掘。（圖／翻攝自網路）
然而轟動兩岸三地的「鹿晗效應」，卻不是他「回國」後才開始。韓國娛樂工業對於偶像的造星手法熟練，近年來為了華語市場，會在偶像組合中加入母語是中文的成員，甚至另組「華語小分隊」。這些，鹿晗都不是第一個，但他卻是第一個在團體中被捧為主力，人氣、實力和資源都算得上是「TOP」的中國大陸籍成員。用粉絲的說法，他是站位在中間的「CENTER」，也是團體裡的「ACE」。
▲▼不管是宣傳照還是接受採訪，鹿晗過去在EXO的站位是正中間，通常是人氣成員的位置。（圖／資料照）
過去韓團裡的陸籍成員，常被認為是「吸引華人粉絲」的角色，在韓國正式活動的時候，通常演出份量和話量都不多。但鹿晗過去在組合中的定位是門面（通常指外表）、主唱和領舞，韓語又流利，用娛樂圈的語言來說，就是樣樣好的「全能偶像」。這或許和他牡羊座的衝勁和金牛座的擇善固執有關，若沒有付出努力，是不可能做到，甚至公司都不會給你這種資源。
▲鹿晗外貌、歌唱和舞蹈實力兼具。（圖／翻攝自網路）
當然鹿晗與前公司的合約糾紛還未解，這裡就先不討論了。但可以確定的是，他還在韓國演藝圈時，受到的關注就不是一般程度了。2014年華人娛樂圈突然出現了「小鮮肉」這個名詞，包括鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋，甚至平均年齡14.5歲的偶像團體TFBOYS等等，其實小鮮肉的另一個意義，是這些「中國偶像」們的崛起。
「中國偶像」們的誕生，絕對和社群網站脫離不了關係。過去的粉絲追星，是透過大眾媒體知道偶像的消息，買買專輯看看電影、戲劇支持，算是盡到粉絲義務了。然而現在的粉絲追星，是透過「飯圈」。指的是，Line群組、微信好友圈、微博、臉書、推特、instagram等工具，組成的巨大社交網絡。
▲鹿晗受到陳可辛欽點，為《甜蜜蜜》演唱主題曲，更與攝影大師陳漫合作。（圖／翻攝自影片）
舉例來說，偶像團體TFBOYS的《青春修煉手冊》，是兩岸現在中小學生的共同話題。原先大眾媒體對這些「小弟弟」沒多大興趣，而是透過社群網站發酵後，「反撲」回到主流圈。或是大陸演員李易峰，出道7年成績一直不算太亮眼，甚至讓他在2014年爆紅的武俠偶像劇《古劍奇壇》，一開始都不是很受到主流媒體關注。但就短短一個月，這部劇在青少年間「火」了，李易峰蟬聯搜索榜榜首100天，也反轉了華語市場裡韓國明星一枝獨秀的狀況。
所以如果以為「飯圈」只是單純訊息交流，那就大錯特錯了，這背後隱藏的是廣大的群眾文化和商機。那鹿晗的「鹿飯」呢？一直以來他的粉絲群就擁有強大的動員力。2014年8月19日，金氏世界紀錄認證，鹿晗單條微博以1316萬2859條的評論數，創下了金氏世界紀錄。
▲鹿晗以微博單則貼文1316萬2859條的評論數，創下了金氏世界紀錄。（圖／翻攝自網路）
後來甚至衍生出了「鹿晗效應」這個網路名詞，不單單是追星行為，而是真實成了網路上的一個現象，甚至連知名財經作家專家吳曉波都寫了專文探討。2015年他25歲生日這天，全球粉絲透過網路串連，接力在土耳其、英國、冰島等地為他「點燈」。讓有嚴重懼高症而目前仍避免長時間飛行的鹿晗感謝的說：「謝謝你們，替我去了很多我暫時去不了的地方。」
回到最初的問題，鹿晗是誰？他是有數以千萬粉絲愛戴的「中國偶像」，以及實力堅強的明日巨星。至於幫助他走到現在和未來，是跑得比飛機更快更遠的網際網路，當然，還有「飯圈」粉絲們強大的愛。到底這個青年和他的「鹿飯」們還能用自己的影響力寫下更多沒人創造過的「鹿晗紀錄」，拭目以待的人，可就不只粉絲了。
●作者蕭采薇，《ETtoday東森新聞雲》影劇組記者。本文言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多參與，投稿請寄editor@ettoday.net
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