廠商沒告知「把廣告搬去中國翻拍」! 黑人男星怒辭代言:無法容忍

約翰波耶加主(左)演的廣告短片,有騎馬與單車競技的話面,翻拍的中國版(右)也照本宣科。(翻攝畫面)

▲約翰波耶加主(左)演的廣告短片,有騎馬與單車競技的話面,翻拍的中國版(右)也照本宣科。(翻攝畫面) 

圖文/鏡週刊

隨著有色人種遭到不平等待遇的議題不斷發燒,加上美中關係的劇烈變化,現在連精品界也很難躲過這波風暴。黑人男星約翰波耶加(John Boyega)發現自己去年替Jo Malone香水拍攝的代言廣告片,在沒被告知的前提下,竟然被拿去由劉昊然重拍成中國版,他因而怒辭代言人。

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約翰波耶加才剛在英國版《GQ》痛罵迪士尼根本擺爛有色人種演員,赫然又發現去年出任Jo Malone香水的全球品牌大使時,親自演出與執導的廣告短片〈倫敦紳士〉(London Gent),竟然在沒有告知的前提下,原封不動被拿到中國換上劉昊然重拍。他生氣不是沒有原因的,因為約翰波耶加不只演出、執導,影片的概念也是取材跟朋友與家人相處的情形,基本上都是他的創意。況且這支廣告片去年推出後,得到香水基金會的2020最佳媒體宣傳獎。

但是為了打入中國市場,往往都要換上在地的代言人重新演繹一次廣告影片。然而這回香水公司在操作時,完全沒有告知約翰波耶加,他是等到媒體報導才發現,整個廣告短片的概念〈倫敦紳士〉都被「移植」過去,例如原本短片中有騎馬的畫面,劉昊然也照本宣科,讓他非常生氣,「對我來說,這支短片是對我家鄉的歌頌,包括我的朋友與家庭,如今為了中國市場,直接挪用我的理念換上了當地品牌大使,卻沒有告知我,這是錯得離譜。」

約翰波耶加表示他能理解在各地行銷時,需要做些在地化的妥協,「但是用這種方式輕率地犧牲了我的文化,是無法容忍的。」

在他決定辭去全球品牌大使的同時,Jo Malone也立刻發表道歉聲明,認為他是一名偉大的藝術家,「廣告短片的概念是根據約翰的親身經歷,不該隨意被重置。」同時還強調儘管劉昊然演出了中國版,但是並沒有參與廣告片的腦力激盪,而且官方也把中國版的廣告片立刻下架了。

▲廣告短片〈倫敦紳士〉(影片來源:Jo Malone London YouTube頻道)

▲原版VS中國版的〈倫敦紳士〉(影片來源:LrzSJ5szCDY YouTube頻道)

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