文／鍾樂偉
今時今日韓國的流行音樂（K-POP）市場擴展至世界每一個角落，每一位站在舞台上表演的韓流明星，他們的影響力無遠弗屆，粉絲群從亞洲起，一直延伸至美洲以至非洲等地。似乎在任何一個國度，隨便找個路人來問，他們總能點出一兩隊K-POP男或女團的名稱，或是哼出他們代表的名曲。
▲BoA寶兒可說是韓流席捲全球的鼻祖之一。（圖／avex taiwan提供）
羅馬不是一天建成的，K-POP能夠創出今天的成就，全有賴於南韓樂壇的前輩，早於千禧年代已作好準備，付出無比的血與汗，盡全力把歌與舞台表演能力訓練得爐火純青，且精益求精地追求更完美的演出。但他們的目標，不再只是要滿足於南韓本土市場觀眾的需要，而是要放眼亞洲，把他們的視野與市場，聚焦在海外，甚至要傳遍世界任何一個角落的觀眾身上。
▲BoA今年出道滿20週年。（圖／avex taiwan提供）
2000年8月25日出道的韓國女歌手「BoA寶兒」，也就是整整20年前，她正好就是為K-POP音樂奏鳴了進軍海外市場的號角聲。她成為了首位南韓女歌手成功打入日本國內流行音樂排行榜「Oricon」的第一名，開創了K-POP全球化新時代的起始。
如今被譽為「亞洲之星」的BoA寶兒，原名「權珤雅」（珤是寶的異體字），1998年小學六年級時她被SM娛樂公司代表李秀滿選中，之後經過嚴苛的訓練，到了2000年的8月25日，年僅14歲的她，以首張韓語正規專輯《ID; Peace B》正式出道，是名副其實的「韓流明星鼻祖」。
▲BoA寶兒出道舊照。（圖／翻攝自boasmtown IG）
後來，SM娛樂與日本的「AVEX」娛樂簽署共同合作合同，希望透過AVEX日本的視覺與市場觸角，把BoA打造成首位日韓企業合力栽培的偶像歌手。因而她透過徹底的訓練，當中包括花了不少苦工學懂日語，隔年起，BoA正式從南韓出發轉戰鄰國日本，在日本發行了首張以日語演繹的《ID; Peace B》單曲，憑藉舞蹈、歌曲和日語實力，向當地市場發出了挑戰書。首張專輯讓日本人眼前一亮，聲名大噪後成功打進了「Oricon」的20大。
2002年3月，BoA發行的日本首張正規專輯《Listen to my Heart》一推出後已廣受日本歌迷追捧，且成為首位登上Oricon一周排行榜榜首的韓國人，而該專輯的累計銷售量，更超過了100萬張，成績傲人。其後她每一張在日本發行的專輯，都能一一打入Oricon排行榜的第一名，成為了在日本市場內最成功的韓國歌手。
▼BoA日文歌曲《Listen to my Heart》。（影片來源：YouTube avex）
憑藉這名氣，BoA在日本進入了頂級歌手的行列，而從2002年到2007年連續六年間，她更被邀請出演只有當地最棒的歌手才能登台的日本年末最大音樂慶典NHK《紅白歌合戰》，正式奠定了她是第一個在日本獲得像本國明星一樣、深受民眾喜愛的外國歌手地位。
當然BoA在日本市場的成功，除了她個人努力，絕對也是有賴於AVEX為她精心設計的「在地化」策略。一開始，SM娛樂深知，一名只懂說韓語、以南韓舞曲包裝的歌手，在日本的演藝文化內，絕對不會成功。
▲BoA至今仍能說一口流利日文。（圖／avex taiwan提供）
因而AVEX便要求BoA先練好一口流利地跟本地人一樣的日語對話能力，其後再登上日本的綜藝節目增加觀眾緣，並且再以日式與好萊塢音樂及舞蹈風格登場表演。這樣「去韓國化」的BoA定位，讓日本觀眾也視她如己出，最終成為她在日本闖出名堂的最大必殺技。
而在世界第二大音樂市場的日本報捷後，BoA便以此為根基，再進一步挑戰美國市場。雖然很難說BoA進軍美國市場在商業上是否取得巨大成功，但是她也曾為K-POP在美國市場內，留下了不少寶貴經驗。例如她在2009年3月發行的美國出道同名專輯《BoA》，在billboard的主專輯排行榜「billboard 200」打入排名榜的第127名，這也是南韓歌手首次進入billboard排行榜之內，有里程碑的意義。
▲BoA出道20週年粉絲製作廣告看板，她親自到地鐵拍下認證照。（圖／翻攝自寶兒IG）
而藉BoA的演出，對於美國當地觀眾開始關注K-POP音樂市場的發展，也起了試驗性的作用。後來，也開始有不少南韓音樂人跟好萊塢市場合作，這也可說是BoA帶動起來的市場協作效果。
時至近年，BoA仍繼續在K-POP音樂市場上，具有舉足輕重地位。而她在近來的多張新專輯中，不但親自作曲，且被評價為擁有紮實音樂功力的實力派歌手，且她仍繼續向新點子與難度挑戰，在舞台演出上力求新突破。正如她今年2月出演SBS韓綜《李棟旭想做脫口秀》時曾表示：「我認為，舞台不應只是空穴來風，而是應該留在記憶之中。」
由昔日的少女，開拓日本市場，到後來踏入30代後慢慢加入充滿自信、擁有時代女性的成熟形象，早前更成為了指導下一代韓星成名之路的星級導師，BoA對韓流的影響，在過去20年間，絕對是這一代最殿堂級的韓流天后之一。
▼BoA 20周年回顧短片。（影片來源：YouTube BoA）
本文出自外稿作家，由鍾樂偉【韓流首代亞洲巨星 — 「BoA」出道二十周年紀念】授權提供►看更多鍾樂偉專欄文章
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