圖、文／鏡週刊
掌管韓國Mnet電視台所有音樂內容企劃的總經理黃金山，同時兼任CJ E&M集團音樂內容部門局長。擅長廣告包裝的他，近年成功開發音樂節目IP經營模式，有計劃地將K-POP置入其中，系統化行銷至全世界。
「節目企劃很重要，尤其音樂節目的重點在音樂能否讓樂迷有共鳴。倘若能為觀眾帶來歡樂，就值得投入更多資金與人力。」堪稱亞洲年度音樂盛事的MAMA頒獎典禮，前身為1999年開始舉辦的Mnet KM音樂錄影帶節（Mnet KM Music Video Festival），直至2009年黃金山接手後才正式更名，首屆在首爾奧林匹克體育館舉辦後，隔年就往海外擴大舉行。
黃金山表示，MAMA頒獎典禮2010年陸續移師香港、澳門、新加坡、日本等地，去年更分4天在越南、日本、香港、韓國四地舉行，除吸引亞洲關注K-POP的樂迷外，也開拓與亞洲各國市場的合作契機。
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「MAMA每年動員工作人員逾2,000名，製作費龐大，門票收入及贊助費皆不足以負擔成本，至今仍無法創造盈收。」但黃金山認為，對進軍全球音樂市場的目標來說，是勢在必行的決策：「 CJ和Mnet在韓國是大品牌，為創造一個跨足全球市場的機會，我們希望利用公司的優勢，帶動韓國仍默默無名的中小型音樂相關經紀公司走向國際，舉辦頒獎典禮是個好方法。」
依循往例，今年MAMA頒獎典禮仍在海外舉行，但與去年先至越南、日本、香港舉辦後，最終再回到韓國劃下完美句點不同，今年將於12月10日在韓國拉開序幕，之後分別於12月12、14日在日本、香港共三個地點舉行。
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