沒後台全靠自己!家長得知BTS經歷都安心:和女兒有新話題了

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

「What is your name? Speak Yourself!」

正是BTS防彈少年團隊長RM在聯合國大會聯合國兒童基金會(UNICEF)青年議題《Generation Unlimited》中發表約7分鐘演說的中心思想。

▲BTS防彈少年團受邀至聯合國大會演講。(圖/達志影像)

▲BTS防彈少年團受邀至聯合國大會演講。(圖/達志影像)

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我之前曾經到一間中學演講,定了講題為「從K-POP天團BTS看韓國流行音樂的全球化現象」。講堂中,有學生、老師,還有家長在場。那些散發著青春氣息,並穿著校服的中學生,不分男女,當然一聽到「BTS」這三個英文字母以後,整個講堂便為之而震盪。

但同時,我也從那些坐在講堂內的家長中,看到她們眼內流露著一種費解的表情,大概是因為她們當時仍不太明白,為何這群7名、有些還把頭髮染成金色的南韓青年歌手,可以風靡全球,連自己的子女也成為他們的忠實粉絲。

▲防彈少年團。(圖/翻攝自防彈少年團推特)

▲防彈少年團由RM、SUGA、V、Jin、Jimin、J-Hope、柾國所組成。(圖/翻攝自防彈少年團推特)

首先,我先把BTS近年勇闖美國好萊塢市場,跟那些家長娓娓道來,解釋他們如何建立讓韓國國民都引以為傲的成績,包括在Billboard拿下「最佳社群網站藝人」與曾經打進「Billboard Hot 100」等的驕人紀錄。

然後,再說她們曾經略有所聞的韓國大叔歌手「PSY」的洗腦歌曲《Gangnam Style》,當年仍沒能完全攻下的美國流行音樂市場,今天BTS卻能把這道韓國人一直沒能推倒的巨牆攻陷的事實,給她們講解以後,慢慢那些年紀已在40歲以上的家庭主婦,便對這個BTS的K-POP樂團,冒起了莫大的好奇心。

▲▼防彈少年團(BTS)美國告示牌音樂獎頒獎典禮Billboard Music Awards。(圖/CFP)

▲防彈少年團多次登上美國告示牌音樂獎頒獎典禮Billboard Music Awards。(圖/CFP)

其後,我再說到原來這7位韓國歌手,其實都不是出身自什麼貴族背景,沒有一人是出生在首都首爾,他們都是來自京畿、釜山、大邱與光州等地方城市。而這隊名叫「防彈少年團」的K-POP男團,更不是傳統韓國三大經紀公司管理的團體,沒有後台、也沒有特殊關係人士在他們背後支持,並且在剛開始階段,連在電視上演出的機會也不多,全都是單靠個人能力,才能站到今天的天團位置。

還有,我再跟那些家長提到,這班韓國青年人之所以能夠成功吸引那麼多粉絲支持,一方面是他們非常用心,且很懂得經營社交網絡平台,願意抽大量時間與支持他們的忠實粉絲,透過網路溝通,從而建立他們的親和力。

而且,運用社交平台,他們也可以擺脫失去原有電視平台宣傳的限制,以推特、臉書與YouTube等等渠道,把他們的歌曲與日常生活影片上傳,讓全世界不同角落的網民,都可以在同一時間欣賞他們的表演與生活片段,都是他們曾經付出,並且值得我們稱讚的地方。

▼防彈少年團由7位平均年齡19歲的少年們組成。(圖/翻攝自網路)

▲防彈少年團成員出身背景一般,公司也並非大型。(圖/翻攝自BTS官網)

另外,我也有從BTS的歌曲中,抽出部份內容,指出除了社交包裝以外,他們的歌曲也有與一般大眾化K-POP歌曲不同之處,就是他們勇於在歌詞上,寫下他們作為韓國青年一代人的內心世界,因而引起學生一族的共鳴。

例如《No More Dream》就是要鼓勵青年人不要灰心,且要繼續追尋自己的夢想;《N.O》更是一語中的地拋出一種是否擁有金錢,就代表擁有幸福的反思,希望青年人不要盲從上一代所說的成功模式,要敢於說不。聽到這裡,我感受到那些家長也開始對這團體另眼相看,慢慢明白為何他們的子女為何會對BTS如此迷戀。

▲▼防彈少年團受邀至聯合國大會演講。(圖/翻攝自聯合國兒童基金會推特)

▲防彈少年團受邀演講並與聯合國兒童基金會董事合照。(圖/翻攝自聯合國兒童基金會推特)

當然,作為家長,她們最憂心的無非是自己的子女會因為沉迷追星,荒廢學業而影響學業成績。說到這裡,我便跟她們介紹了屬於BTS專屬的歌迷-「ARMY」。

家長不知道,其實BTS的歌迷不光是一群單純沉迷買唱片的追星族,「ARMY」更是市場學上的「Prosumer」,意即「產消合一」的身份。

其實,每當BTS推出任何作品,甚至出席任何活動以後,「ARMY」便會互助地將原來的韓語內容,無私地翻譯成各國語言,並再透過後期製作加工內容,供世界各地不同語言背景的支持者,都能在短時間內看到BTS發布的內容。這種無私的分工工作,既會讓青年人學會如何統籌活動,也可以叫他們努力學習韓語,都是對他們個人成長有一定幫助。

編按:當然這種粉絲現象也不只出現在BTS粉絲群,各粉絲群都有此強大能力的號召者。

說到那裡,大部份在講堂內的家長,都會放下原來內心的不安,不再擔心子女會因為成為BTS的粉絲而受到不良影響,有的甚至會前來跟我說到:「現在我跟女兒有了新的共同話題,就是BTS了﹗」

推薦不論是為人子女,或是家長,看一下BTS這段「Just Speak Yourself」的演講,看完你便會明白他們的魅力所在。

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本文由鍾樂偉【BTS 在聯合國上一篇激動人心的演說】授權提供

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