周星馳也瘋狂!電影台重播率太高是宿命與無奈?

▲電影《那些年,我們一起追的女孩》(圖/那些年官方臉書)

記者陳世昌/台北報導

台灣有線電視最被批評的就是品質不佳、重播率太高,尤其是電影頻道,很多觀眾反映非常受不了有些電影一年都要重播幾十次,多年下來播了幾百次,沒想到,同一部電影隔年換另一台,還是繼續再播。

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▲觀眾上網投訴節目重播率太高,有線電視系統喊冤,答覆自己也很困擾。(圖/取材自凱擘有線網站)

觀眾無法對單一頻道的喜惡做選擇,只能向有線電視系統抗議,消基會也呼籲NCC要嚴管,要求以目前的節目品質,有線電視收視費最少要降2成。但有線電視也喊冤叫苦,認為買片付出的版權費並沒有少給,電影台卻老是重播舊片,電影台對重播太多要負最大責任,有線台其實也是受害。

重播率高是有線電視的宿命?

早在10年前,台南市政府即曾對當地雙子星、三冠王兩家有線電視進行品質調查,有58.6%收視戶對內容表示不滿意,不滿意的收視民眾中,有64%抱怨節目重播率太高。10年後的2012年9月,消基會又做網路調查,認為重播率太高的更高達84%。

代表政府的國家通傳播委員會(NCC)曾在2007年做過調查,國片電影台重播率高達95%。2010年媒體曾報導,全台10個有線電視電影台,重播頻率高居所有頻道之冠,周星馳主演《唐伯虎點秋香》一年居然可以播800次。

NCC在2011年也首次公布無線台重播資料,9月到11月的重播率,台視44.3%、中視42.3%、華視45%、民視45.3、公視62.3%。數位台節目重播率中,公視DIMO台重播率高達100%居冠,其次是中視娛樂綜藝台97%、中視新聞台93%。

重播率太高,顯然是電視台共同的問題。但是,什麼叫做「重播率」?多少才叫做高?50%?還是70%?答案是:目前完全沒有標凖。NCC迄今只公布重播數字,但沒有告訴我們,多少是不對的。

NCC在電視申設評鑑要點,對重播做出定義:
新播:中華民國領域內第一次播出
首播:頻道內第一次播出
重播:除了以上兩種情形

NCC官員表示,目前對於電視台的重播率該多低才合於標凖?或是多高就不合格?並沒有一套明確標凖,因為每個頻道屬性不同,涉及層面很複雜,例如,頻道的定位如果是懷舊電影,重播率想當然會很高;如果是新聞頻道,重播率相對低很多。

官員還指出,可能要針對不同屬性的頻道去討論重播率,所以目前各頻道重播率的高低,還未形成明確的管制依據。「直覺性來講,重播率太高總是不好,為保障消費者,電視頻道還是要一定比例新播節目。」NCC官員這麼回答。

東森電影頻道事業總部副總經理姚慶康分析,如果電影台要100%首播率,一個電影台一年要播出4380部電影,事實卻是,一年要做到10%,438部電影都不可能,即使是資源最多的HBO也做不到,因為財務根本負擔不了

福斯國際電視網(FIC)節目及頻道營運總經理陳安祥表示,「衛視電影台一年的首播電影的數量大約是100至130 部左右,數量的多少會受當其時的電影製作數量所影響;STAR MOVIES首播數量較多,大概是150至180部數量同樣會受當其時西片的電影生產量」。

衛視電影台與STAR MOVIES可說是台灣最具代表性的國片與洋片頻道,他們對於重播的看法是,「深受觀眾歡迎以及喜愛的電影,我們會多作重播,以讓觀眾可以在不同的時候,都有機會收看到他們喜愛的電影,而且深受觀眾喜愛的電影,往往較讓觀眾留有深刻印象,因此往往讓觀眾以為重播很多次」。

衛視屬於台灣「重量級」電影台,較競爭品牌每年購新片的預算與數量都多很多,其他一般電影台的新片每年約在70~80部,每周有1到2部新片上映為最低限(部份電影台會在重點時段策略性改播電視劇)。

業界估計,衛視電影台僅一年購片版權費即達4億元以上,近年來台灣電影雖然產量增多,但版權費也水漲船高,據了解,衛視購買《那些年,我們一起追的女孩》首播與5年權利,一部片即高達2000萬台幣

其他大片,市場估計《陣頭》版權費1500萬,《海角七號》有800萬,《賽德克巴萊》上下集合計要2500萬以上。以往國內外電影的有線電視首播版權,買一部一般的電影首播權約新台幣80到90萬,好一點的要180到190萬,但近年來版權費大幅上漲,為了控制有限的預算,重播是最有效率做法,尤其是挑選有收視率的影片。

一般電影台採購新片,大都以收視率預估分析來決定買價,多年下來,電影台買片早有一套成熟的預估效益分析。例如周星馳最具代表的電影《功夫》,因為是SONY發行,所以首播權落在集團內的電影頻道AXN,經過2播、3播、4播的權利出售,目前已到第5播階段,因為有收視仍非常搶手。但電影台老是重播也會怕被講話而出怪招,部份電影台開始在每天晚間時段播出戲劇或卡通,以「新鮮感」吸引觀眾。

整體而言,電影頻道的內容規劃走向是重質不重量,一部大片的播映權利金,甚至可以買數十部小片,但如果只看重播率高與低,買小片不但成本低,新播率又高,但可能是收視率差,觀眾不愛看,電視台賺不到收視率,觀眾也不接受反而一點好處都沒有。

電影台業者認為,電影台的命脈是收視率,應該讓收視率決定,不是由NCC決定,「電影台為了廣告營收,不會去播沒收視率的內容。」且現在資訊管道發達,有MOD、網路視頻、手機看電影,各種機會越來越多,電影台早已不再是觀眾唯一選擇。

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