疫情下「一個人買票看戲」飆升!兩廳院公布大數據 熱門表演曝光

▲▼國家戲劇院廳內空景。(圖/記者呂佳賢攝)

▲疫情下流行一個人買票看戲?「OPENTIX兩廳院文化生活」公布營運大數據。(圖/記者呂佳賢攝)

記者林育綾/台北報導

疫情影響大眾消費習慣,就連藝文產業也不例外!「OPENTIX兩廳院文化生活」經營一年來首度公布營運大數據,發現單筆購買單張票券的比例,從前年33%上升至39%,也就是一個人買票進劇場看演出的比例增加,是否代表疫情期間結伴參與意願降低,值得觀察;另還有超過5成的人「演出前30天」才買票。

兩廳院提到,OPENTIX在去年4月1日正式上線,除了表演藝術票券銷售,亦延伸至展覽、影展、博物館、流行音樂及文創等更多元的產品內容。累積的藝文消費數據,或許尚未能涵蓋全台灣毎一場演出的售票資料,希望藉此綜觀藝文票房概略面貌,透過客觀的角度由數字出發,進一步協助藝文團隊與產業的發展。

[廣告]請繼續往下閱讀...

▲▼「OPENTIX兩廳院文化生活」公布營運大數據。(圖/兩廳院提供)

▲「OPENTIX兩廳院文化生活」首度公布營運大數據。(圖/兩廳院提供)

OPENTIX首年註冊會員數達21萬人,會員消費比例達7成,其中近5成為新會員。而網站月平均瀏覽量達300萬、每月平均使用人次80萬,網站訪客約86%使用行動裝置,有70%使用行動裝置消費。

觀察2020~2021年售票系統數據,總產值部分,2021年票房金額6.4億,較2020年銳減2.5億;場次方面,售票4,744場,減少307場;售出票數共112萬張,差距16萬張,顯示出各項產值受到去年疫情三級警戒影響而下滑,9月之後疫情獲得控制,會員購票動能略見回溫。

以節目類別統計,戲劇節目年總產值3.5億,共1,264場,售票41萬張,與2020年相較,票房差距1.6億、場次減少693場,是影響較多的展演類型;音樂節目的部分,受影響程度相對較小,年總產值2億,共1,301場,售票45萬張,總產值與2020年差距3千萬,場次及售票數則持平;可售票數200~799張的中型演出,相聲瓦舍《三十三》及職男人生系列,連續2年皆為熱門節目,於疫情下仍有一定的銷售動能。

進一步觀察消費者樣貌,整體節目女性消費占7成、26~45歲占6成,年度銷售熱門節目中,相聲瓦舍《三十三》及職男人生系列節目消費族群多分布於26~35歲;綠光劇團《人間條件七》觀眾年齡則集中於31歲以上;而音樂節目售票居冠的狂美交響樂團《宮崎駿動畫配樂》交響音樂會則多分布於31~45歲族群。

▲▼《人間條件七》。(圖/綠光劇團提供)

▲《人間條件七》為2021熱門演出排行前十名。(圖/綠光劇團提供)

消費者喜好的部分,只購買戲劇或音樂類型演出占9成,只購買《三十三》、職男人生系列、《人間條件七》、《宮崎駿動畫配樂》等4檔熱門節目平均約7成,顯示有多數觀眾為支持喜愛的節目或團隊而購票。

而訂單金額與張數的部分,2020年單筆訂單金額的中位數為1,485元、單筆購買單張票券比例為33%;2021年單筆訂單金額的中位數則下滑至1,000元;不過單筆購買單張票券的比例則上升至39%,是否代表疫情期間結伴參與意願降低,值得觀察。

此外,2021年有超過5成的訂單集中在「首演前30天內」,較2020年33%增長至53%。除了消費者可能因疫情變動而降低購買遠期演出的票券意願,亦可能是團隊考量場館是否全席開放等不確定因素而縮短售票期程,未來藝文團隊在行銷策略上,可做為調整參考。

▲台北市 中正紀念堂 國家音樂廳 國家戲劇院▼。(圖/記者屠惠剛攝)

▲超過5成的訂單集中在「首演前30天內」。(資料圖/記者屠惠剛攝)

而疫情期間,藝文團體嘗試以直播或錄播方式辦理線上售票演出,維持創作動能,並開拓新時代觀眾群。OPENTIX線上觀演功能於2021年8月上線,共演出91檔節目,售出1.6萬張票券,票房金額226萬。線上節目平均票價分布於0至699元之間,超過6成場次的票價位於100至299元之間,平均票價中位數為151元。

線上節目的主要消費者年齡為26~40歲,與全體節目消費者相當接近,但有較高比例的51歲以上的族群,約占14%;從消費類別比例觀察,約有5成有跨類消費比例,顯示新觀演型態間接帶動跨域參與藝文機會。線上演出的出現,開創了一個新的可能,是否能夠延續,或成為一個常態性存在的節目形式,仍待觀察。

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ ETtoday著作權聲明 ]

讀者迴響

熱門新聞

最夯影音

更多

熱門快報

回到最上面