膝關節/疫情後電影業回彈力道特別差!影院關門 2020還有救嗎?

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曾任春暉電影公司行銷公關,星報,自由時報記者,現任威秀影城公關資深經理..

文/膝關節

新冠肺炎疫情的影響過於龐大,比起前一回SARS的災情,這回武漢病毒的發作算是世界等級,這使得民眾對於出遊或是看電影這樣的娛樂選項,顯得格外窒礙難行。

▲▼遠百信義A13威秀影城MUVIE CINEMAS。(圖/威秀影城提供)

▲威秀影城才剛砸錢在遠百信義A13精華地段,開設全新品牌「MUVIE CINEMAS」,打造高品質的設備及觀影環境,沒想到遭遇新冠肺炎疫情。(圖/威秀影城提供)

由於各國皆傳出重大災情,而且數字接連讓人害怕。本來大家不太相信中國的確診數字,但確診與死亡人數就是令人擔心的天文數字。台灣民眾一開始保持樂觀態度,畢竟我國的中央疾管單位管制得宜。直到日本、韓國、伊朗、義大利、英國、美國開始全境擴散之後,全民對於社交場所的密閉恐懼,達到了另類恐慌高峰。

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這類社交距離開始影響了你我日常,舉凡搭捷運會擔心,去市場採買也要保持距離,看表演、藝文活動、電影,甚至是出國旅遊更成了不太可能的奢求。

然而,疫情終究會消失,只是每一個產業恢復的速度不同。電影院會特別差,特別慢,受限於民眾恐懼感無法一時片刻消失,也無法在缺乏主力電影的前提底下,立即彈回應有高度。

▲▼美麗華影廳,影城內裝,電影院。(圖/記者張一中攝)

▲受疫情衝擊,電影院業績慘跌8到9成。(示意圖/記者張一中攝)

餐廳、飯店、旅遊這幾個產業在這回疫情影響下,是最快出現崩解現象的產業。然而,畢竟餐飲或是觀光都是有基本需求,特別是旅遊產業。不管是出國或是待在國內旅遊。但是電影業就不同了,台灣電影業的主力是好萊塢影片,外加本土製作的話題國片,與可能突然賣座的日本、韓國電影,以及偶爾誕生爆發力的泰國鬼片。

電影院條件特殊,很難完全用其他行業的標準來衡量。如,疫情結束加上景氣復甦後,其他行業反彈力道都會比較大。但是電影院需要人氣作品引爆市場話題,缺乏萬眾關注的作品,只能期待中小型影片能口碑操作出一片天。

▲美國鳳凰城AMC影院2020年3月景象,停車場空蕩蕩。(圖/達志影像/美聯社)

▲美國AMC影院第一時間就宣佈歇業,面對龐大租金、人事成本,美國多家連鎖影院迅速歇業,避免成本大虧。圖為鳳凰城AMC影院3月景象,停車場空蕩蕩。(圖/達志影像/美聯社)

好萊塢現階段大片,幾乎都延後到2021年,2020現階段處於未知數,這也是為何很多國家的戲院相繼關門。如:中國、香港、新加坡、美國、義大利、英國、印度都關門歇業,避免群聚感染破口。

而且各地政府皆對電影院提出優惠紓困方案,如中國各省對於戲院提出上億人民幣資金紓困,美國也有4540億美金的紓困資金貸款,印度則要求全面延後繳交租金,香港則是業者透過公會發函對地主施壓,要求減緩租金以利度過這段危機存亡之際。

台灣政府則提出每個營業據點補助最高250萬,但這對業者來說緩不濟急。現階段台灣電影市場分母太大,分子則難推太高,OTT平台等娛樂消費選擇多,電影院除了社交約會主題需求之外,不太能瞬間找到業績突破點。

▲2020年3月洛杉磯的AMC影院只有寥寥路人進入。(圖/達志影像/美聯社)

▲上個月洛杉磯的AMC影院只有寥寥路人進入。(圖/達志影像/美聯社)

台灣如果電影院也關門,將會是產業一大震撼。因為台灣人終究喜歡到電影院看電影,當成週休二日的精神食糧。現在台灣人坐困愁城,餐廳聚餐或是出遊次數都銳減,如果連精神食糧電影院都關門大吉,那恐怕會是另一波休閒惡夢。

但現在週末票房已經來到歷史新低點,全台上週累積也不過才1600多萬,相較於去年9千多萬、前年1億,現在業績何止打到對折,根本是打到骨折。但電影院若不在這個時候歇業,恐怕這波虧損會讓許多連鎖業者整年度盈餘泡湯,還不如齊心協助防疫,讓戲院不要成為防疫缺口。

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本文出自外稿作家:膝關節

曾任春暉電影公司行銷公關,星報,自由時報記者,現任威秀影城公關資深經理。著《這不是一部愛情電影》、《大人的戀愛》。曾任金馬獎等評審。

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