膝關節/台灣年度票房跌4.7% 越蓋越多電影院如何因應串流平台?

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曾任春暉電影公司行銷公關,星報,自由時報記者,現任威秀影城公關資深經理..

文/膝關節

2019年對於台灣本土市場來說,並不算好過的一年。即便有了影史超級賣座巨片《復仇者聯盟:終局之戰》加持,整年度票房卻不如去年。同期比較(截稿到耶誕節當天),觀影人次少了5.8%,台灣整體票房比去年少了4.7%左右。

▲(《復仇者聯盟:終局之戰》劇照)

▲《復仇者聯盟:終局之戰》是今年夯片之一。(圖/《復仇者聯盟:終局之戰》劇照)

不免俗地分析一下,這數字不好嗎?不好的原因會是串流平台嗎?還是選舉到了,觀眾注意度本來就會被分散?或是真的缺乏共鳴度作品呢?電影院越蓋越多,會不會最後變成三個和尚沒水喝?

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首先分析一下2019年,以下比較同期皆為結算到聖誕節。

總戲院數為122家,預計年底到2020年1月份還會增加3家左右的戲院,自年初到聖誕節的總票房來到100億2680萬1030元,觀影人次為4249萬0945人次。平均票價為236.0 元

相對2018年,總戲院數目:119家,票房為105億2612萬5408元,觀影人次為4515萬0861人,平均票價為233.1元。

再對照2017年同期,總戲院數為111家,票房為102億8344萬8050元,觀影人次為4420萬1318人,平均票價是232.7元。

▲(《復仇者聯盟:終局之戰》劇照)

▲《復仇者聯盟:終局之戰》開出亮眼票房。(圖/《復仇者聯盟:終局之戰》劇照)

連比兩年之後發現,2019年除了平均票價是提高之外,即便戲院增加了很多,短短兩年居然增加11家,這數字算多。分母變多,分子卻不見得等比增加,今年第一季太悽慘,連過年票房都不算亮眼,國片票房還真的是三個和尚沒水喝,導致上半年業績不佳。第一季影響過大,或是觀眾都在期待第二季的《復仇者聯盟:終局之戰》,導致觀眾可能在之前沒有掏荷包買票的意願。

再來對比美國本土市場,美國相較於去年推算跌了3.6%左右,不過美國2018年畢竟拜《復仇者聯盟:無限之戰》、《黑豹》、《一級玩家》、《不可能的任務:全面瓦解》、《侏儸紀世界:殞落國度》與《水行俠》等片成就了電影有史以來的最高峰票房數字,來到118.8億美金。所以不管怎樣,去跟2018年比,一定是跌的。

▲▼王淨《返校》劇照。(圖/金馬執委會提供)

▲《返校》是今年最賣國片。(圖/金馬執委會提供)

如果把美國情況換算對照台灣市場,也許台灣這樣的跌幅算「正常」。可惜的就是本土製作除了《返校》殺出重圍,拿了2.6億票房外,其他國片都表現不好。表現次佳的為《第九分局》拿下近5700萬成績。與超乎預期的《五月天人生無限公司》以特殊規格3D與4DX拿下5400多萬的數字,證明五月天不但演唱會嚇嚇叫,就連走進電影院還是人氣滿滿。

▲▼《五月天人生無限公司》。(圖/相信音樂提供)

▲五月天推出電影依然賣得嚇嚇叫。(圖/相信音樂提供)

擔任年度票房的重要推手中,總是會出現幾部黑馬。今年大黑馬第一名就是《小丑》,沒人料到這位罪犯獨立電影居然可以殺上3.3億驚人數字,大概比業界原本預測多一倍還超過。過去蝙蝠俠系列電影大概維持全台2.3億以上,但大家沒想到獨立的小品製作居然大賣座。

▲小丑。(圖/《小丑》劇照)

▲《小丑》意外大賣。(圖/《小丑》劇照)

今年外語發音,如日韓片,除了《你的名字》導演新海誠新片《天氣之子》來到1.6億,《寄生上流》闖破1.4億,《雞不可失》也笑破1億大關,其他日韓片暫時沒有挑戰者。就看年底《白頭山:半島浩劫》能否開出長尾效應及《葉問》可否破新的票房紀錄,好讓2019年底最後5天能增加些數字。

▲▼影迷發現了嗎?《天氣之子》藏《你的名字》彩蛋 首日票房破千萬(圖/車庫娛樂提供)

▲《天氣之子》是今年最賣日片。(圖/車庫娛樂提供)

再來就是面對問題,到底影院的社交功能會不會被串流平台取代?就現階段當然還不會。但串流平台的作品熱度越來越高,不少好劇、好片都成為串流平台的獨家,就會分散觀眾的注意度。加上收費機制成熟,越來越多觀眾也會支持合法平台。

至於總統大選確實影響了部分關注度,以及遊行活動。但對於電影院來說,這些都只是暫時性的參數,台灣幾乎每兩年就一次選舉,要完全不在選舉干擾中得到全面性的關注度,其實很難。但確實今年熱度一直很高,不少人也說,光看政論節目就夠精彩了,連轉到電影台也不一定看下去。

《寄生上流》海報。(圖/CatchPlay提供)

▲《寄生上流》是今年最賣韓片。(圖/CatchPlay提供)

2019無論如何,頂多就是卡在100億多些,很可能是這幾年的新低標,但戲院總數卻是越來越多,如同開發的百貨商場,不等同轉移增加消費力,也難怪電影院這幾年會越來越增加其他節目服務。短期來說,電影院沒有悲觀的本錢,長期來說,則希望要有夠多的話題電影,整體電影市場才能樂觀以對,不是每年都要靠英雄電影來拯救大家才行。


本文出自外稿作家:膝關節

曾任春暉電影公司行銷公關,星報,自由時報記者,現任威秀影城公關資深經理。著《這不是一部愛情電影》、《大人的戀愛》。曾任金馬獎等評審。

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