賈伯斯10年電視夢終於實現 串流媒體服務創造蘋果下個10年

科技中心/綜合報導

蘋果於台灣時間週二凌晨1點在加州賈伯斯劇院(Steve Jobs Theater)舉行新聞發布會,發表了新的數位媒體串流訂閱服務,早在10年前,蘋果創辦人賈伯斯就對「影音串流媒體服務」有了興趣,並致力創造一個無設備限制的串流媒體服務企圖顛覆電視。在iPhone銷售逐漸下滑的窘境下,蘋果更想藉此種媒體服務方式,為蘋果創造下一個黃金10年。

▲▼蘋果創辦人賈伯斯(圖/達志影像/美聯社)。

▲ 蘋果創辦人賈伯斯。(圖/達志影像/美聯社)

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蘋果在此次發布會中,發表了新的數位媒體串流訂閱服務,以尋求新的收入增長領域,藉此平衡下滑的iPhone銷售。其中包括Apple製作的原創節目以及HBO和Starz等現有播放器的串流流媒體套餐,最重要的是,蘋果將改進其新聞應用程式,包括在一個地方訂閱幾個主要出版物。

據CNBC報導,此次的發表會對蘋果來說至關重要,不僅因為投資者和分析師認為蘋果的訂閱服務,將成為未來幾年推動收入增長的動力,新服務也代表了蘋果近十年來一直追逐的夢想的高潮

在2011年提姆.庫克接任蘋果公司首席執行長之前,蘋果一直致力於打入電視領域。根據華特.艾薩克森(Walter Isaacson)2011年出版的《賈伯斯傳》,蘋果公司首席執行長兼聯合創始人史蒂夫.賈伯斯(Steve Jobs)表示,他想「顛覆」電視

▲▼蘋果創辦人賈伯斯(圖/達志影像/美聯社)。

▲ 賈伯斯也曾想創造「顛覆電視」的媒體服務。(圖/達志影像/美聯社)

「回到賈伯斯,蘋果一直痴迷於內容野心,」Wedbush分析師Daniel Ives說,「但這背後的資源和策略存在缺陷,現在庫比蒂諾也正岌岌可危。」

蘋果公司也表示希望在庫克時代闖入電視,庫克在2012年回答有關Apple TV的問題時表示,「這是一個非常令人感興趣的領域,我們將繼續拉動弦樂,看看這會帶給我們什麼。」

2014年,蘋果負責軟體和服務的高級副總裁Eddy Cue甚至說「電視體驗糟透了」,今天的電視體驗「陷入了70年代」,這與庫克的評論相呼應。今年早些時候,庫克甚至表示他希望能夠「解開」電纜束縛。

在發表會中僅發布「服務」產品的風險更高,因為蘋果在推出新的iPad、iMac電腦和AirPods耳機之後,沒有任何新的硬體在此次發表,通常在發布會上,新硬體才是果粉們的關注焦點。

Loup Ventures的創始人兼長期的Apple分析師Gene Munster認為這是一個適當的舉措,因為此次發布會可以「以強調服務為重點。」他認為蘋果不希望人們著重關注新的AirPods和iPad,而是希望專注於公司長期的發展方向

根據高盛(Goldman Sachs)的統計數據,蘋果已經與34種不同的作品合作,每年花10億美元在視頻內容上,並在此次發表會中公布了這些內容。蘋果還邀請了好幾位好萊塢名人參加此次發布會,其中包括Jennifer Aniston和Reese Witherspoon。

這些視頻內容將成為新數位電視戰略的一部分,蘋果公司計劃將其免費提供的原創節目,與HBO和Starz等服務的訂閱頻道混合在一起,用戶可以單獨購買,也可以訂購折扣。但這將大大減少蘋果過去十年的雄心壯志。

▲▼2019 Apple春季發表會。(圖/翻攝自Apple官網)

▲ 蘋果此次發表會旨在發表串流媒體訂閱服務。(圖/翻攝自Apple官網)

在艾薩克森的《賈伯斯傳》中,蘋果公司似乎是想將建立一個神奇的電視,而不是頻道銷售市場。賈伯斯告訴艾薩克森,「我想創建一個完全易於使用的集成電視機,它將與你的所有設備和iCloud無縫同步,並有你能想像的最簡單的用戶界面。」

蘋果實驗室的原型電視包括超高清顯示器、線上視訊會議攝像頭和與有線電視分開的串流媒體電視服務。據《華爾街日報》報導,Carl Icahn在2015年寫信說他正在投資該公司,因為他預計蘋果將在不久的將來發布新電視,但蘋果已經擱置了這些計劃。

蘋果的電視服務不再是電視機,而是將影像在iPhone、iPad和Apple TV上播放,蘋果還表示願意在第三方小工具上發布視頻。例如,今年1月蘋果公司與三星合作,將iTunes視頻商店引入三星的智慧型電視。

摩根士丹利分析師Katy Huberty在星期五發布的一份報告中寫道,「雖然視頻和新聞服務在最近的新聞報導中占主導地位,但我們認為蘋果今年也會延長其支付和廣告服務,這些領域的任何公告都會帶來積極的意外。」

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