《SKY Castle》新穎題材爆紅!10年前李昇基這部創下高收視

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

文/鍾樂偉

近日,Facebook與Instagram等社交平台上廣為流行一項名為「10yearschallenge」的活動,從對照2009年與今年2019年個人面貌的改變,不少名人也紛紛在網上分享了自已過去10年間外表的變化。韓劇10年來也大大不同。

過去10年科技的突破,也改變了我們觀看娛樂節目的型態,韓劇市場在2009年,當Youtube還未全方位入侵韓劇的宣傳平台時,大部份的劇集推廣,仍是以電視台廣告,或是網上新聞作主要宣傳手法。到了2019年,幾乎所有的韓劇,不分頻道,都已慣性地透過Youtube等網上平台,分段式上傳劇集短片,供觀眾免費收看

而且,當年大部份電視台的收視記錄方法,還是以傳統的居家作單位,以即時同步收看作為電視觀賞的紀錄。到了2019年,韓劇的收視計算,再也不只是單看電視機的收視紀錄,網路播放與收費平台下載等數字,也一併地納入衡量的標準之內。而且隨著社交平台的興起,近年「網路話題性」也變成與收視率同樣重要,作為電視台競爭收視市場的新準則,加劇了頻道間的拉鋸戰。

▲韓劇「十年挑戰」換這部爆紅。(圖/燦爛的遺產劇照)

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▲《燦爛的遺產》是十年前最紅戲劇,韓國人近半都看過。(圖/燦爛的遺產劇照)

尤記得2009年最深印象的一部韓劇,就是由SBS電視台製作,李昇基與韓孝周飾演男女主角,關於富二代戀上窮家女的劇集《燦爛的遺產》(찬란한 유산)。這類題材,在10年前的時代背景下仍然深受劇迷歡迎,收視率更高達47%。而且,《燦爛的遺產》的出現,也可反映出作為傳統大台,SBS在10年前韓劇市場的競爭下,仍有一定的市場號召力。

但進入2019年,韓劇市場的定位與觀眾的口味,已與10年前大為不同。家族爭產、長篇大論說道理、灰姑娘的理想愛情故事,已被劇迷視為「俗套」,已經是不再受觀眾支持的劇集種類。

▲韓劇《SKY Castle》劇照。(圖/翻攝JTBC官網)

▲《SKY Castle》是2019年目前最受歡迎韓劇。(圖/翻攝JTBC官網)

反過來,同樣是關於上流社會的故事,2019年迄今最受劇迷追捧,並成為當下韓國國內最具話題的作品:《SKY Castle(天空之城)》,情節再也不是單純地講述爭吵的家庭糾紛而已,而是敢於揭露並批評權貴階層內,他們為鞏固權力,延續至下一代,使出各式各樣叫外界嗤之以鼻、歪風手段的,既真實又娛樂性十足的故事。

觀眾喜歡故事的變化,也反映了韓國不同頻道的定位高低,也與10年前大為不同。

▲《VOICE2》李陣郁、李荷娜。(圖/翻攝自愛奇藝)

▲韓電視台OCN近年竄起,像《VOICE2》就是出自這台。(圖/翻攝自愛奇藝)

2019年叫觀眾更關心的電視台,不再是昔日的KBS、SBS或MBC,而是近年冒起的JTBC與OCN等新型專門製作特色題材劇集的新頻道(tvN則是已經瘋迷好幾年了)。

當然,時代變了,觀眾看劇集的習性大大改變,收視率隨著韓國電視台進入百家爭鳴時代,像2009年般47%的紀錄,只會成為歷史的一部份。今天《SKY Castle》獲得了19%的收視率,已是JTBC開台以來最高收視紀錄,這個數字放在今天市場環境下,也是非常了不起的紀錄。

從2009年到2019年,我們見證了從《燦爛的遺產》到《SKY Castle》,出現了新的劇集題材與新頻道的冒起,不知到了2029年時,韓劇的世界又會變成怎麼樣?


本文由鍾樂偉【2009 vs. 2019:韓劇市場的變化】授權提供

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