MAMA十年躍升亞洲音樂盛事!每年動員多達2000名工作人員

圖、文/鏡週刊

掌管韓國Mnet電視台所有音樂內容企劃的總經理黃金山,同時兼任CJ E&M集團音樂內容部門局長。擅長廣告包裝的他,近年成功開發音樂節目IP經營模式,有計劃地將K-POP置入其中,系統化行銷至全世界。

 「節目企劃很重要,尤其音樂節目的重點在音樂能否讓樂迷有共鳴。倘若能為觀眾帶來歡樂,就值得投入更多資金與人力。」堪稱亞洲年度音樂盛事的MAMA頒獎典禮,前身為1999年開始舉辦的Mnet KM音樂錄影帶節(Mnet KM Music Video Festival),直至2009年黃金山接手後才正式更名,首屆在首爾奧林匹克體育館舉辦後,隔年就往海外擴大舉行。

黃金山表示,MAMA頒獎典禮2010年陸續移師香港、澳門、新加坡、日本等地,去年更分4天在越南、日本、香港、韓國四地舉行,除吸引亞洲關注K-POP的樂迷外,也開拓與亞洲各國市場的合作契機。

CJ E&M是韓國最大的娛樂集團,旗下有Mnet電視台、電影公司、經紀公司等。(翻攝自Dram網站)

「MAMA每年動員工作人員逾2,000名,製作費龐大,門票收入及贊助費皆不足以負擔成本,至今仍無法創造盈收。」但黃金山認為,對進軍全球音樂市場的目標來說,是勢在必行的決策:「 CJ和Mnet在韓國是大品牌,為創造一個跨足全球市場的機會,我們希望利用公司的優勢,帶動韓國仍默默無名的中小型音樂相關經紀公司走向國際,舉辦頒獎典禮是個好方法。」

依循往例,今年MAMA頒獎典禮仍在海外舉行,但與去年先至越南、日本、香港舉辦後,最終再回到韓國劃下完美句點不同,今年將於12月10日在韓國拉開序幕,之後分別於12月12、14日在日本、香港共三個地點舉行。

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