長羽絨外套為何這麼夯?韓父母上青瓦台請願禁止學子穿

Steve Chung 鍾樂偉 Steve Chung 鍾樂偉

現職中大全球研究課程助理講師,並為韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,..

2017年12月07日 15:19

文/鍾樂偉

韓國的冬天尤其寒冷,走在刮著大風的室外,稍為穿得不夠,便很容易感染風寒病倒,為了保暖,韓國人也因而在穿衣上也極其講究,外面披著長外套,就是他們渡過冬天不可或缺的保溫衣服;然而單是一件簡單的長外套,讓愛打扮的韓國時尚一族無法凸顯自己的時尚感,所以每年一到冬季,韓國大大小小的時裝店,也會紛紛設計出當季最流行的長外套,來凸顯出當年最潮的裝扮款式。

▲TWICE穿長版羽絨衣出國。(圖/CFP)

▲從大勢女團TWICE的外套,就可以看出今年流行趨勢。(圖/CFP)

而萬一那一種外套成為話題以後,害怕被邊緣化的韓國人,因而往往如羊群心態般,一窩蜂地瘋狂搶購相同款式的外套,不論上班、上學與逛街,都會穿上同一款式外套;所以,每年冬天,韓國社會也會慣性地吹著某一類型的外套打扮熱潮,如幾年前的「North Face 羽絨外套」與「加拿大羽絨滑雪外套」,當一推出市場以後便引來韓國人瘋狂般搶購,就是叫人難以忘記的例子。

踏入2017年的冬季,走在首爾的街頭上,穿在像學生的青年人身上,迎面而來最流行的長外套打扮,再也不是我們看膩了帶毛的滑雪外套,竟然是韓國足球員冬天在外比賽時,為了保暖而經常穿上的「長羽絨外套」。

▲Super Junior上電視購物台賣羽絨外套。(圖/翻攝自CJmall home shopping)

▲Super Junior上電視購物台賣長羽絨外套被秒殺。(圖/翻攝自CJmall home shopping)

那一款「長羽絨外套」的設計,通常既傳統又簡約,不帶任何特別線條或剪裁,而羽絨外套的長度一般都是長至小腿左右,能把一整個人的身體包起來。在冬天穿上這款外套,當然保暖是主要原因,不但有羽絨的保護效果,還可以讓下半身穿得不夠的足球員與穿上短裙的少女,都能夠得在腿部得到一定的保溫。

除了足球員,這款長羽絨外套其實也一直深受韓國演藝人愛戴,每當他們冬天需要到戶外進行拍攝工作,一下子便要在刮著寒風的大街逗留數小時的時候,穿上那類長羽絨外套,就可以給他們保暖。所以,不論是足球員或是演藝人,他們選擇穿上那種長羽絨外套,考慮的從來都不是時尚款式,而是實際的保溫需要。

▲秀智穿長版羽絨。(圖/翻攝自秀智IG)

▲秀智戶外拍攝也穿長版羽絨保暖。(圖/翻攝自秀智IG)

然而長版羽絨掀起風潮後,根據韓國樂天百貨公司內主售運動服的廠商表示,過去一個多月中,它們有 7 成的零售額,都是來自賣出長羽絨外套,而相比去年同時段的銷路,今年商店出售長羽絨外套的增幅,達 6 倍以上!有不少廠商更表明,它們的賣出率比進貨率還要快,不少長羽絨外套款式,都出現缺貨問題,可見其瘋狂程度。

眼見不少韓國運動服品牌推出的長羽絨外套都賣得異常熱烈,因而吸引其他連鎖服裝企業,紛紛希望可以在這股熱潮中分一杯羹。例如韓國 Fast Fashion 品牌「TOP 10」,今年也推出了類似款式的長羽絨外套,價格更比一般運動服品牌便宜,據媒體報導,單是一天這款外套便已賣出 2000 件以上。另外,另一品牌「Design United」推出的同款外套,也已賣出 3 萬多件,現在已是第三度增補貨源。

▲運動品牌也推出長羽絨外套,並找來防彈少年團代言。(圖/翻攝自運動品牌IG)

▲運動品牌也推出長羽絨外套,並找來防彈少年團代言。(圖/翻攝自運動品牌IG)

此外,「8 Seconds」的「Good Luck 長羽絨外套」,推出 2 周內同樣也已賣出 6000 多件。而且,稍早韓國平昌冬季奧運會主辦單位,也看準熱潮推出價格相對實惠(只售 15 萬韓圜)的「平昌冬奧」長羽絨外套,光是推出市場不足兩周,3 萬件的儲貨也全數出清。

叫人意想不到的是,到了 2017 年今天的冬季,韓國社會卻又忽然把這款本來平平無奇的長羽絨外套炒熱,成為當下不少少男少女爭相買下的奇怪潮流,究竟是出於什麼原因,這種外套在韓國會被吹捧成時尚產品?

其實主要原因是這類外套的「性價比」相比早幾年大幅度提升,昔日不少韓國運動服品牌推出的長羽絨外套,大多因為用料昂貴,因而價格也絕不便宜,單是一件的價格已可達 40-50 萬韓圜以上。

但隨著平昌冬奧推出用料不差(內含 8 成以上都是鵝毛羽絨用料),但價格只是昔日同質外套的 3 至 4 分之一的長羽絨外套以後,傳統運動品牌也相應改變策略,推出低一檔次,但價格只是昔日一半左右的同款外套,來對應這場長羽絨外套的價格戰,因而,這樣便帶起了搶購熱潮。

▲ASTRO穿著長版羽絨衣。(圖/CFP)

▲ASTRO全員穿著長版羽絨衣上班錄影。(圖/CFP)

其後不論是「TOP 10」與「8 Seconds」推出的同類型款式外套,售價更也只是10萬韓圜左右。出現了同款式,但價格卻比一般便宜得多的外套,結果吸引了大批負擔能力有限,但希望可以藉此來模仿自己偶像穿上一樣衣服的學生一族,爭相購入這些外套。

當然,韓國進入寒冬以後氣溫持續寒冷,有助於維持體溫的鵝絨、鴨絨長外套的需求量,因而不斷增加。而且,對青年一族而言,穿了多年的「加拿大羽絨滑雪外套」,已不能滿足他們對追趕潮流的熱情。因而,當今年冬季開始不少服裝品牌商,大力推廣它們新推出的長羽絨外套以後,熱潮便一發不可收拾。

▲金Samuel穿著長版羽絨衣。(圖/CFP)

▲長版羽絨衣成為藝人最潮的搭配單品。(圖/CFP)

但隨著這股熱潮延伸至韓國中學生圈子,大部份學生也爭相要求他們的父母,以「人有我有」的心態,為他們購入相同的長羽絨外套,有些學生家長擔心這種外套成了學生的「另類校服」,會導致學生們因相互比較是否買到最名貴品牌,產生因為家庭購買能力而衍生的貧富差距標籤效應,因而向韓國政府的網上陳情論壇,要求政府立法禁止學生穿長羽絨外套回校。

其實每年、每季韓國社會也是因著某種熱潮,而忽然炒起某一款服飾打扮,變成當季的潮流所在。學生穿著校服時感到不夠溫暖,而需要外加上長羽絨外套保暖,也是實情所在,只要不是盲目地為了人有我有,而要求家長超出自我預算買了那些只屬昂貴熱潮的外套,也不算是什麼大問題。

本文由鍾樂偉【為何韓國學生冬季大吹「長羽絨外套」熱潮?】授權提供

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